Da cultura ao turismo: como o Carnaval 2026 impacta a economia

O Carnaval brasileiro é mais do que uma oportunidade de festejar ou descansar no feriado. Na verdade, quando se combina celebração aos diversos produtos da indústria criativa – como música, moda, audiovisual, turismo, eventos e design – valores bilionários são movimentados no Brasil. 

Neste ano, dados as Secretarias de Turismo estaduais estimam que as ruas do Brasil tenham mais de 65 milhões de foliões, 22% a mais do que em 2025.

Junto a isso, os setores de serviços e hotelaria devem sentir o impacto das mais de 40 milhões de pessoas em cidades como Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA), São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG), Olinda e Recife, ambos em Pernambuco.

Em paralelo, segundo o Ministério do Turismo, o impacto econômico estimado do Carnaval 2026 pode ser de: 

• Rio de Janeiro – cerca de R$ 5,7 bilhões, com 98% da ocupação hoteleira.
• Belo Horizonte – mais de R$ 1 bilhão, com 75% da ocupação hoteleira.
• Recife – aproximadamente R$ 2,7 bilhões e 98% de ocupação hoteleira. 

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Carnaval de Salvador

Especificamente em Salvador, mais de 90% da hotelaria deve ficar ocupada neste ano devido ao possível aumento de 10,2% no número de visitantes, que podem somar 12,2 milhão neste Carnaval. 

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“Quando a gente pensa no ‘verão’ como propulsor do turismo e da economia, como cultura e experiência urbana, Salvador nos mostra que já tem tudo para liderar esse movimento. O ano de 2026 será um divisor de águas para colocar a nossa capital em evidência, já que o número de turistas deve aumentar consideravelmente. Esse é o momento de aproveitarmos a ‘maior vitrine do planeta’ e consolidar projetos e ações para as múltiplas comunidades, espalhadas por Salvador”, explica Marcela Silva, produtora de eventos há 10 anos e CEO da Festa Preciosa.

Nesse contexto, além dos foliões, há ainda as comunidades de nicho, que são parte da força do Carnaval baiano. “O mercado é amplo, mas fragmentado: além das multidões que participam da folia dos blocos, ensaios e trios, há um público segmentado que busca festas com espaços seguros, infraestrutura adequada e experiências autênticas ligadas à sua comunidade”, comenta Marcela.

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Indústria Criativa

A experiência carnavalesca está diretamente ligada à indústria criativa. Não há folião sem música, lantejoula e outras modalidades artísticas. 

A título de exemplo, em 2023, a indústria criativa movimentou mais de R$ 393 bilhões, valor que equivale a 3,59% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional, segundo o relatório da FIRJAN (Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro). 

Nesse sentido, o Carnaval de Salvador se destaca pelo calendário de festas e de artistas. A título de exemplo, a cantora Ivete Sangalo é figura carimbada da folia baiana e sua presença exclusiva costuma levar diversos turistas à capital. No entanto, pela primeira vez a cantora participará de blocos de rua em São Paulo e no Rio de Janeiro.

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“Salvador tem público, artistas e um calendário disputado. O desafio é transformar essas condições em experiências que dialoguem com a cultura local, o fluxo turístico e a economia da cidade, sem perder a identidade que faz da festa ser algo único”, conta a CEO da Festa Preciosa sobre o Carnaval na Bahia.

Letícia Maia

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