Consumo no Dia dos Pais deve movimentar R$ 29,7 bilhões no país, diz estudo

O Dia dos Pais deve movimentar cerca de R$ 29,7 bilhões no comércio e no setor de serviços em 2026, segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas.

A estimativa considera a intenção de compra dos consumidores para a data, celebrada neste domingo, 09 de agosto.

A pesquisa indica que 63% dos consumidores pretendem comprar presentes, o equivalente a aproximadamente 104 milhões de brasileiros. O resultado coloca a data entre os principais períodos de consumo do segundo semestre, embora os levantamentos sobre o comportamento do público apontem para um consumidor mais atento ao orçamento e ao custo dos produtos.

Outro levantamento, realizado pela Hibou em parceria com a Score Agency, mostra que 72% dos brasileiros planejam gastar até R$ 250 com a comemoração, considerando presentes e outras despesas relacionadas à data. Para 34%, o orçamento neste ano está mais apertado e isso deve levar a uma redução dos gastos em relação a anos anteriores.

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Presente cabe no orçamento

A contenção de despesas não significa, necessariamente, abandono da tradição de presentear. Entre os entrevistados pela Hibou, 46% afirmam que vão comprar um presente para o pai. Outros 32% pretendem presentear o marido ou o pai dos filhos, enquanto 20% dizem que vão comprar algo para si mesmos.

O valor disponível para a comemoração aparece como um dos principais condicionantes das escolhas. Para 38% dos entrevistados, um bom presente é aquele que se encaixa no orçamento. A qualidade, no entanto, é apontada por 51% como o fator mais importante na decisão de compra, seguida pelo preço, citado por 40%.

A percepção de aumento dos custos também aparece no levantamento: 32% consideram que o Dia dos Pais está mais caro e mais voltado ao consumo do que em anos anteriores.

Roupas, calçados e perfumes concentram demanda

Entre as categorias mais procuradas, roupas aparecem na liderança, mencionadas por 74% dos consumidores ouvidos pela Hibou. Na sequência estão calçados, com 51%, e perfumes, com 42%.

O levantamento da helloo, realizado com 600 consumidores em junho, apresenta resultado semelhante. Moda e vestuário foram citados por 60% dos entrevistados como intenção de compra, seguidos por calçados, com 51%, e perfumaria e beleza, com 46%.

A pesquisa da empresa também aponta que 49% dos consumidores pretendem gastar mais com presentes neste ano do que em 2025. Entre esse grupo, 48% dizem que a intenção é comprar um presente considerado melhor, enquanto 26% atribuem o aumento ao maior poder de compra e 14% pretendem adquirir um produto de maior valor.

Dados de vendas levantados pela helloo indicam que algumas dessas categorias já apresentavam crescimento no Dia dos Pais de 2025. Perfumaria e beleza avançaram 20% naquele ano, enquanto relógios e acessórios cresceram 23% e tecnologia e eletrônicos, 19%, na comparação com 2024.

Shoppings concentram intenção de compra

Os centros de compras continuam entre os principais canais para a aquisição dos presentes. Na pesquisa da helloo, 71% dos entrevistados afirmaram que pretendem comprar em shoppings. A variedade de lojas e marcas foi citada por 62% desse público, enquanto 58% destacaram a possibilidade de resolver diferentes compras no mesmo local.

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A gastronomia também aparece como um dos fatores considerados pelos consumidores, mencionada por 48% dos entrevistados. Promoções foram apontadas por 43%, e a possibilidade de comparar produtos, por 38%.

Na pesquisa da Hibou, o shopping também aparece como o principal destino, citado por 50% dos consumidores. Em seguida estão as lojas virtuais das próprias marcas, com 37%, e os marketplaces, com 26%.

A internet, entretanto, tem papel importante mesmo quando a compra é realizada presencialmente. Quase metade dos consumidores pesquisados pela Hibou, 44%, afirma pesquisar ideias de presentes online antes de tomar a decisão.

Alimentação fora de casa também espera alta

O impacto da data não se restringe à venda de presentes. Segundo a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), 76% dos estabelecimentos do setor esperam registrar aumento nas vendas em relação ao Dia dos Pais do ano passado.

O comportamento indicado pela pesquisa da Hibou ajuda a explicar essa expectativa. Para 33% dos entrevistados, o almoço em família é o principal item que não pode faltar na comemoração. A opção aparece à frente do próprio presente, citado por apenas 12% quando os consumidores foram questionados sobre os elementos indispensáveis à data.

Apesar disso, sair para comer não é a escolha predominante. Apenas 7% afirmam que pretendem comemorar em um restaurante. Entre os demais, 17% devem ir à casa do pai ou do sogro e 14% planejam receber familiares em casa.

Data combina consumo e convivência

Os levantamentos mostram que a decisão de compra convive com uma forte associação da data à reunião familiar. Para 41% dos entrevistados pela Hibou, estar junto da família é considerado o principal presente. Respeito, união e saúde também aparecem entre os elementos mais valorizados.

Ao mesmo tempo, 22% pretendem passar o domingo em casa sem receber visitas. Entre esse grupo, dormir e descansar é a atividade mais citada, com 48%, seguida por assistir a filmes e séries, com 41%.

A percepção sobre o significado da data também varia. Para 26%, o Dia dos Pais representa uma oportunidade de reconhecer e agradecer aos pais. Outros 24% associam a ocasião principalmente à reunião da família para um almoço. Já 22% consideram a data apenas mais um período comercial.

Entre os consumidores mais velhos, a dimensão afetiva relacionada à ausência do pai ganha maior peso. Na faixa de 55 anos ou mais, 35% associam a data à saudade, contra 18% na média geral.

Varejo entra na data com consumidor mais seletivo

Os dados apontam para um Dia dos Pais de forte movimentação econômica, mas marcado por escolhas mais criteriosas. A estimativa de R$ 29,7 bilhões considera um grande número de consumidores envolvidos na data, enquanto pesquisas sobre intenção de compra mostram que parte relevante das famílias opera com limites de orçamento.

O cenário combina, portanto, intenção de presentear, procura por categorias tradicionais e maior atenção ao preço e à utilidade dos produtos. Para o varejo, a data também representa uma oportunidade de vendas em segmentos como moda, calçados, perfumaria, beleza, acessórios e eletrônicos. Para bares e restaurantes, o almoço e outros encontros familiares ampliam o potencial de consumo associado à comemoração.

No caso dos shoppings monitorados pela helloo, a empresa registrou R$ 3,3 bilhões em vendas no Dia dos Pais de 2025, alta de 17% sobre o ano anterior. Para 2026, a pesquisa da companhia indica uma intenção de consumo maior, mas os números efetivos de vendas ainda dependerão do comportamento dos consumidores ao longo da data.

Vinicius Marques

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