Embora retiradas de produções antigas e consagradas do próprio estúdio, as frases foram interpretadas como críticas diretas.
O apagamento da postagem ocorre em um momento de forte recuperação econômica da Disney.
A estratégia da Disney em apostar em marcas já conhecidas reduziu riscos e ampliou o alcance.
Foto: reprodução Disney
Disney apaga publicação no Threads após enxurrada de citações antifascistas de seus filmes
Uma publicação feita pela Disney na rede social Threads foi retirada do ar, no último sábado (17), poucas horas após ir ao ar, após usuários responderem em massa com citações antifascistas extraídas de filmes clássicos do estúdio.
A exclusão ocorreu em meio a um contexto político sensível nos Estados Unidos e levantou questionamentos sobre o posicionamento público da empresa, justamente quando a Disney vive um de seus melhores momentos financeiros desde antes da pandemia.
A mensagem original era simples e aparentemente inofensiva. “Compartilhe uma frase da Disney que resuma como você está se sentindo agora”, dizia o post publicado no Threads. A proposta, comum em estratégias de engajamento digital, rapidamente ganhou tração.
O que a empresa não previu foi o tom das respostas. Usuários passaram a citar falas de filmes como Star Wars, O Corcunda de Notre Dame e Mary Poppins, destacando mensagens contra autoritarismo, abuso de poder e intolerância.
Embora retiradas de produções antigas e consagradas do próprio estúdio, as frases foram interpretadas como críticas diretas ao cenário político atual dos Estados Unidos.
Em poucas horas, a publicação foi apagada, antes disso, porém, internautas já haviam registrado capturas de tela, garantindo que o conteúdo continuasse circulando fora do perfil oficial da empresa, segundo publicada pelo The Verge.
A Disney não comentou oficialmente o motivo da remoção. A ausência de explicação abriu espaço para interpretações.
Parte do público viu o gesto como tentativa de evitar atritos com grupos políticos influentes. Outros apontaram desconforto da empresa ao perceber que mensagens progressistas, ainda que presentes em seu catálogo histórico, estavam sendo usadas de forma explícita no debate contemporâneo.
O episódio reforça uma tensão recorrente no setor do entretenimento. Grandes conglomerados culturais frequentemente se beneficiam de narrativas universais sobre liberdade, justiça e resistência, mas demonstram cautela quando essas mesmas mensagens ganham contornos políticos diretos fora da ficção.
Um contraste com o momento financeiro da empresa
O apagamento da postagem ocorre em um momento de forte recuperação econômica da Disney. Em 2025, o estúdio encerrou o ano com cerca de US$ 6 bilhões em bilheteria global, o melhor desempenho desde 2019, segundo a reportagem publicada no Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.
O resultado foi impulsionado principalmente por remakes e sequências, como versões em live-action de títulos clássicos e continuações de franquias consolidadas.
A estratégia da Disney em apostar em marcas já conhecidas reduziu riscos e ampliou o alcance internacional, especialmente em mercados como América Latina, Europa e Ásia.
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