O diretor de operações (COO) da Coca-Cola, o brasileiro Henrique Braun, sucederá James Quincey como CEO no próximo ano, a partir de março. O anúncio, feito nesta quarta-feira (10) veio no momento em que a Coca e suas rivais tentam superar a demanda fraca dos consumidores por refrigerantes.
A mudança entrará em vigor em 31 de março e Braun será nomeado para o conselho de diretores da empresa, disse a Coca-Cola. Quincey permanecerá na empresa como presidente executivo de seu conselho.
Quincey, de 60 anos, ocupava o cargo principal na gigante de bebidas desde 2017. Durante esse período, ele supervisionou o refranqueamento do sistema de engarrafamento da Coca, a estratégia da empresa durante a pandemia de Covid e seu foco em bebidas percebidas como mais saudáveis.
Braun, de 57 anos, ocupou vários cargos na Coca-Cola desde que ingressou na empresa em 1996. Ele se tornou COO no início do ano.
Em um comunicado, a Coca-Cola disse que Braun se concentrará em identificar novas oportunidades de crescimento em todo o mundo, preenchendo melhor as necessidades dos consumidores e melhorando a tecnologia da empresa.
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A mudança de liderança ocorre enquanto a empresa de bebidas tenta reverter a demanda mais lenta por seus refrigerantes. No terceiro trimestre da Coca-Cola, o volume global de caixas unitárias – que exclui preços e mudanças de moeda estrangeira – subiu 1% após cair no trimestre anterior.
Quincey disse que consumidores de baixa renda compraram menos bebidas da marca, e a empresa lançou versões mais baratas e menores de seus produtos para tentar reverter a tendência. Mas as marcas de água, café e chá mais caras da Coca tiveram um desempenho melhor do que o segmento de refrigerantes nos últimos trimestres.
A Coca-Cola também superou largamente a rival Pepsico durante a gestão de Quincey, em parte devido ao seu negócio fora de casa mais forte em locais como restaurantes e cinemas.
As ações da Coca-Cola permaneceram praticamente inalteradas no after hours desta quarta-feira. Neste ano, as ações da empresa subiram quase 13%, superando o desempenho da Pepsi.
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