Há 40 anos, o jogador de futebol americano Phil Simms disse uma frase determinante para a Disney. Com a fala “Eu vou para o Disney World”, o quarterback do New York Giants estabeleceu a relação da marca com o universo esportivo.
Na época, ele recebeu US$ 50 mil para dizer essa frase após o time vencer o Super Bowl, segundo a ESPN. Desde então, a companhia mantém uma série de estratégias associadas aos esportes, incluindo parcerias com times, ligas e eventos, além de realizar ativações, campanhas digitais e lançar produtos licenciados.
Essa abordagem oferece vantagem dupla. De um lado, potenciais novos fãs têm os produtos Disney como “ponte” para se conectar com algum time, esporte ou evento. Do outro lado, ligas e eventos contam com a relevância de uma marca consolidada como a Disney para se promoverem, afirma a Forbes.
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Do campo ao feed
A fala de Simms foi dita em 1987. Ou seja, de lá até aqui, a dinâmica com o público mudou devido à chegada das redes sociais. Sendo assim, a Disney conta com estratégias on-line e off-line para dialogar com a audiência.
No universo digital, como no Instagram, a companhia conta com 3,4 milhões de seguidores. Enquanto isso, 11,8 milhões de contas acompanham a marca no TikTok.
Já na vida real, a Disney colabora com a Savannah Bananas nos seus parques. Trata-se de um time de beisebol de Savannah, do estado da Geórgia (EUA). Em geral, são conhecidos por jogarem uma variação do beisebol, o “Banana Ball”, que foca no esporte como espetáculo – com partidas rápidas, coreografias e interação com o público.
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Em 28 de maio de 2025, a Disneyland realizou o primeiro “Savannah Bananas Day”, conforme o blog da empresa. Na data, o time participou de desfile pela “Main Street, U.S.A.” fez apresentações de dança dentro do parque. Nesse caso, enquanto o público se entretia ao vivo, uma gravação do evento, publicada no Instagram, alcançou mais de 3,5 milhões de visualizações.
Houve ainda outra ação de sucesso na Internet: com Mickey, Minnie e Pateta ao lado do Savannah Bananas no parque em Anaheim, o vídeo bateu 4,7 milhões de visualizações, também no Instagram.
Em 2026, a marca deve dar continuidade a essa abordagem com um novo time da liga Banana Ball: o Loco Beach Coconuts. A equipe irá disputar contra o Party Animals no ESPN Wide World of Sports Complex, dentro do parque da Disney, em um espaço capaz de comportar 9,5 mil pessoas.
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Disney procura mais esportes
Além das ligas de beisebol de entretenimento, a Disney tem investido também em associações com a Fórmula 1. Nesse sentido, segundo uma pesquisa da F1, feita em parceria com a Motosport Network, 76% dos fãs acreditam que os patrocinadores agregam valor ao esporte.
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Na verdade, 1 a cada 3 entrevistados pensa que há mais probabilidade de comprar produtos de parceiros da F1. Além disso, essa proporção sobe para 40% entre pessoas da Geração Z.
Considerando informações como essas, a Disney lançou a campanha “Fuel The Magic”, no final de 2025, durante o Grand Prix Las Vegas, com o intuito de realizar ativações em corridas entre 2026 e 2027. Ademais, há ainda uma coleção Disney x Fórmula 1 à venda em canais digitais e físicos em Las Vegas.
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