Danni Rudz: em meio à crise, Valentino aposta em nova tendência para venda de sprays para corpo e cabelo

Marcas que originalmente focavam suas vendas em perfumes, bolsas ou roupas, agora procuram um espaço diferente no mercado de beleza. A Valentino, empresa italiana de moda, está lançando produtos “menores” como as estrelas principais de suas campanhas, sem a necessidade de lançamento de um perfume de alto custo junto. Danni Rudz, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC,  durante o quadro Classe & Estilo desta sexta-feira (24), comentou sobre essa nova onda.

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A Valentino, então, protagonizou um movimento estratégico marcante ao unir categorias e transformar o body mist de um mero coadjuvante no grande protagonista de seu lançamento. A marca promoveu a Summer Fair Tour, uma turnê focada em experiências diferenciadas que percorreu cidades estratégicas como Paris, Hamburgo, Madri, Lisboa, Frankfurt, Düsseldorf e Sotogrande. Em locais emblemáticos, como o jardim de um museu em Lisboa, a ativação conectou a fragrância à leveza do verão europeu, ao lazer e ao estilo de vida dos consumidores por meio de brindes exclusivos, dinâmicas interativas e experimentação imersiva.

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Ao priorizar a categoria de body mist como produto principal, a marca italiana ressignificou o valor da fragrância, posicionando-a não apenas como um item de beleza, mas como uma experiência memorável e desejável. “Se eu era um consumidor que estava tentando comprar uma bolsa e esse preço foi ajustado para cima, agora eu consigo investir imediatamente nesse lançamento. Assim, trago novos produtos como protagonistas e os aproximo dos pontos de contato com o público. Isso faz com que as maisons não percam território de vendas — afinal, em crises como essa, manter esse território é a maior preocupação”, explicou Rudz.

Outros exemplos desta tendência

Seguindo essa mesma tendência de aproximar o público por meio de vivências inovadoras, grandes marcas vêm transformando seus lançamentos em experiências memoráveis, como Victoria Beckham, que levou suas fragrâncias a Nova York em uma ação itinerante, e a Mugler, que no Japão utilizou inteligência artificial para compreender o humor do consumidor e indicar o perfume ideal. Essa busca por conexões mais personalizadas e inusitadas sinaliza uma mudança profunda no mercado de luxo. A expectativa agora é que itens complementares (de lip balms e óleos labiais a body mists e hidratantes corporais) assumam o papel de protagonistas nas próximas coleções.

Julia Bleichevel

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