De Coca-Cola à Duracell: as marcas que tiveram Warren Buffett como rosto informal

Com a aposentadoria de Warren Buffett do cargo de CEO da Berkshire Hathaway prevista para o fim de 2025, o conglomerado perde não apenas seu principal executivo, mas também a figura que, por décadas, funcionou como o rosto mais reconhecível da companhia. Além da atuação como investidor, Buffett ajudou a consolidar a identidade pública do grupo ao associar sua imagem a diversas marcas do portfólio.

Esse papel ficou especialmente visível na assembleia anual da Berkshire, que se transformou em um dos eventos mais emblemáticos do mundo corporativo. O encontro reúne acionistas interessados em orientações financeiras, oportunidades de networking e contato direto com as empresas do conglomerado, em um ambiente que combina negócios e experiência de consumo.

Um dos símbolos da assembleia é o “Berkshire Bazaar of Bargains”, espaço que se tornou parte indissociável do evento. Em 2025, segundo a companhia, o bazar reuniu cerca de 50 mil itens distribuídos em uma área de aproximadamente 20 mil pés quadrados. Ao longo dos anos, diferentes marcas do grupo foram diretamente associadas à imagem de Buffett.

Duracell
A Berkshire entrou no mercado de baterias em 2014, com a aquisição da Duracell da Procter & Gamble. Em ações de marketing voltadas ao público chinês, Buffett chegou a ser utilizado como símbolo da marca, reforçando a estratégia de comunicação baseada em confiança e solidez.

See’s Candies

Comprada pela Berkshire Hathaway em 1972, a fabricante de chocolates é um dos exemplos mais conhecidos da relação pessoal de Buffett com os produtos do conglomerado. O investidor participou de demonstrações públicas e apareceu em embalagens exibidas durante convenções da empresa.

Coca-Cola

A Berkshire é a maior acionista individual da Coca-Cola, com participação de 9,3%. Em mercados internacionais, como o chinês, latas comemorativas chegaram a destacar a ligação entre a marca de bebidas e o investidor.

Squishmallows

Squishmallows nas imagens de Warren Buffett, Charlie Munger e Omaha na Reunião Anual de Acionistas da Berkshire Hathaway em Omaha, Nebraska, em 2 de maio de 2025.

Os bonecos de pelúcia passaram a integrar indiretamente o portfólio da Berkshire após a aquisição da Alleghany, em 2022, controladora da Jazwares. Em 2023, versões dos brinquedos com a imagem de Buffett e de Charlie Munger foram lançadas durante a assembleia em Omaha, esgotaram rapidamente e alcançaram valores elevados no mercado secundário.

Heinz / Kraft Heinz

Em 2013, a Berkshire Hathaway e a 3G Capital compraram a Heinz por US$ 28 bilhões. Dois anos depois, a fusão com a Kraft deu origem à Kraft Heinz. Apesar da separação recente das companhias, a Berkshire segue como maior acionista, e a imagem de Buffett permanece associada a produtos icônicos da marca.

Jell-O
A tradicional marca de gelatina integrou o portfólio da Kraft Heinz, ampliando a presença da Berkshire no setor de alimentos e reforçando a diversidade de produtos ligados ao conglomerado.

Com a saída de Buffett da liderança executiva, a Berkshire encerra um ciclo em que a figura do investidor extrapolou o papel de gestor e se tornou parte central da estratégia de comunicação e da identidade pública do grupo.

Nathalia Fruchi

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