A grife busca alcançar públicos mais jovens por meio de experiências culturais, deixando de lado campanhas publicitárias convencionais.
O histórico teatro Off-Broadway será a principal plataforma do acordo, recebendo performances, projetos artísticos e novos talentos.
O diretor criativo da Dior participa diretamente da iniciativa, incluindo a criação dos figurinos da primeira performance, “Both Ends”.
Divulgação: Dior
A Dior firmou um acordo de dois anos com a produtora A24 para desenvolver uma programação que combina moda, cinema e teatro. A parceria coloca a grife francesa, controlada pelo grupo LVMH, como principal parceira do Cherry Lane Theatre, histórico espaço Off-Broadway de Nova York adquirido pela produtora americana em 2023.
A iniciativa marca uma nova estratégia da Dior para se aproximar de públicos mais jovens, especialmente a Geração Z, por meio de experiências culturais que vão além dos formatos tradicionais de publicidade. A programação deverá reunir artistas consagrados e novos talentos, além de contemplar projetos dentro e fora das telas e iniciativas voltadas a estudantes interessados na criação e produção de cinema e teatro.
O anúncio ganhou uma campanha própria nas redes sociais, dirigida por Aidan Zamiri. No curta, diferentes atores e artistas aparecem interpretando versões do diretor criativo da Dior, Jonathan Anderson. Participam da produção Sabrina Carpenter, Josh O’Connor, Camille Cottin, Drew Starkey e Sophie Wilde, além do próprio Anderson.
A estética da campanha também faz referência ao estilo que o designer transformou em uma espécie de uniforme pessoal: camisa xadrez, calça jeans e tênis Salomon. Carpenter, O’Connor e Starkey também são embaixadores da maison.
O Cherry Lane Theatre ocupa uma posição central no projeto. Fundado em 1924, o espaço é considerado o teatro Off-Broadway mais antigo de Nova York e passou a integrar os negócios da A24 após sua aquisição pela produtora. O local foi reformado e reaberto no ano passado, e agora ganha a Dior como principal parceira. A ideia é utilizar o endereço como uma plataforma para apresentações, performances, encontros e projetos que aproximem diferentes áreas da indústria criativa.
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A primeira iniciativa da parceria será “Both Ends”, performance de Justin Vivian Bond inspirada na poeta e dramaturga Edna St. Vincent Millay, que esteve entre as figuras ligadas à fundação do teatro.
Para o espetáculo, Jonathan Anderson ficou responsável pelos figurinos. Entre as peças escolhidas está um item do arquivo de Paul Poiret, estilista utilizado por Millay e cuja produção também influenciou a coleção de inverno 2026 da Dior.
Moda encontra o universo da A24
O acordo amplia a presença da A24 para além do cinema e utiliza o teatro como um espaço físico para colocar em contato diferentes manifestações artísticas. A Dior, por sua vez, contribui com moda, figurino e seu grupo de artistas e embaixadores.
A parceria cria, assim, uma estrutura permanente para que os dois universos trabalhem juntos durante os próximos dois anos. Em vez de uma campanha pontual, a proposta é desenvolver uma programação contínua em que filmes, peças, performances, moda e novos talentos possam ocupar o mesmo espaço.
Para a Dior, a aproximação com a A24 também representa uma maneira de dialogar com uma audiência que consome cultura de forma cada vez mais integrada, enquanto a produtora ganha no Cherry Lane uma plataforma para expandir sua atuação no teatro e em outras experiências ao vivo.
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