A estreia de Jonathan Anderson na alta-costura da Dior vai além de uma mudança estética na maison francesa.
Para a notável do Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC, Danni Dudz, a primeira coleção do estilista representa um sinal claro da estratégia de expansão da marca.
A estratégia ajuda a colocar o Brasil no centro dos planos da grife para a América Latina.
REUTERS/Sarah Meyssonnier
O estilista Jonathan Anderson aparece no final do desfile da coleção Ready-to-Wear Feminina Primavera/Verão 2026 da grife Christian Dior, durante a Paris Fashion Week, em Paris, França, em 1º de outubro de 2025.
A estreia de Jonathan Anderson na alta-costura da Dior vai além de uma mudança estética na maison francesa. Para a notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Danni Dudz, a primeira coleção do estilista representa um sinal claro da estratégia de expansão da marca e coloca o Brasil no centro dos planos da grife para a América Latina.
Segundo Danni, a coleção preserva os códigos históricos da Dior, mas introduz uma nova linguagem criativa marcada por referências regionais e culturais. “Ele trouxe muita identidade, mas apontou para uma latinidade latente”, afirma. Inspirada na obra da escultora norte-americana Lynda Benglis, a coleção apresentou drapeados, tecidos com efeito úmido, alfaiataria e os tradicionais laços da maison, além de bolsas com referências ao Novo México, à Índia e a elementos étnicos.
Para a especialista, essas escolhas não foram casuais. “Ele faz uma construção, traz toda a alfaiataria e os códigos da maison, mas aponta para a direção de onde a Dior está andando”, diz.
Na avaliação de Danni, a principal mensagem veio após o desfile, quando a Dior confirmou a abertura de sua maior loja na América Latina, em parceria com a JHSF, no Shopping Cidade Jardim. Para ela, o investimento consolida o Brasil como um mercado estratégico para o setor global de luxo.
“Quando uma maison desse tamanho aponta para o Brasil, ela diz para todo o mercado internacional: olhem e apostem no Brasil. Isso muda a conversa dentro do mercado da moda, muda a direção para onde a moda vai e coloca os holofotes sobre o país”, afirma.
Siga o Times | CNBC no Google e receba as principais notícias do Brasil e do Mundo.
Além das referências culturais presentes na coleção, Danni destaca que Anderson apostou em uma estética mais leve e tropical. “Ele trouxe um frescor, mas sem abrir mão dos códigos de luxo da Dior. Tudo isso conversa com essa ideia de tropicalidade e reforça, na minha opinião, essa bússola apontando para o Brasil”.
Outro gesto simbólico do novo diretor criativo foi a homenagem prestada a uma das artesãs mais antigas da maison durante o desfile. Para a especialista, a iniciativa demonstra respeito pela história da marca ao mesmo tempo em que sinaliza o início de um novo ciclo criativo.
Danni avalia que a decisão da Dior pode estimular outras grandes marcas internacionais a ampliarem sua presença no país. “Essa movimentação não significa apenas mais investimentos ou aumento das vendas. É também uma oportunidade para fortalecer conexões e levar a produção brasileira para o mercado internacional, deixando para trás a ideia de que o que vem de fora é necessariamente melhor”, conclui.
Eleições pelo mundo colocam à prova a influência de Trump no exterior 
