O nome do estádio do Palmeiras mudou oficialmente em abril deste ano, desde que a Nubank comprou os naming rights da arena, que pertenciam à seguradora Allianz.
Desde a aquisição dos direitos, a marca percebeu uma dificuldade do público na popularização do nome do estádio.
Com esta dificuldade em mente, a empresa lança uma campanha para reforçar o novo nome, Nubank Parque.
Créditos: Divulgação.
Nubank lança a primeira campanha do Nubank Parque, visando reforçar o novo nome da arena.
O nome do estádio do Palmeiras mudou oficialmente em abril deste ano, desde que a Nubank comprou os naming rights da arena, que pertenciam à seguradora Allianz. Desde a aquisição dos direitos, a marca percebeu uma dificuldade do público na popularização do nome do estádio.
Com esta dificuldade em mente, a empresa lança uma campanha para reforçar o novo nome, Nubank Parque. Com o influenciador Fred Bruno como protagonista, os filmes transformam o processo de adaptação à nova marca em uma brincadeira, criando um novo papel: o “Fiscal de Naming Rights”.
A campanha reconhece que as pessoas ainda podem levar algum tempo para se acostumar ao novo nome. Por isso, em vez de simplesmente corrigir quem ainda chama a arena pelo nome que ela tinha antes, a estratégia coloca o Fred para abordar o assunto com leveza, criando situações que ajudam a apresentar o Nubank Parque.
No papel de fiscal, Fred Bruno faz as correções quando necessário. A brincadeira também faz referência à própria história do influenciador, que explica que, se já foi confuso passar de Bruno para Fred, ainda mais difícil é mudar a forma como uma arena querida por milhares de brasileiros é chamada.
Além do filme principal, a ação conta com três filmes curtos, conteúdos com outros influenciadores e participação de Fred em um branded content no Globo Esporte. Nas redes sociais, a Fred também assume o papel de fiscal, interagindo com usuários que confundem o nome da arena. A estratégia prevê ainda interações nos comentários de posts sobre o espaço nas redes sociais.
O Nubank Parque está em sua fase final da transformação visual, com a nova marca exposta em toda a arena e com a cor verde incorporada ao roxo da paleta do Nu. Nos próximos meses ocorrerá a inauguração do Nubank Ultravioleta Lounge, espaço exclusivo com vista privilegiada para a arena, e do Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes e receberá um novo design.
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