Grupo Boticário estreia na Shopee para disputar liderança em beleza no social commerce

O Grupo Boticário passou a vender produtos na Shopee, na seção de Lojas Oficiais do marketplace, que reúne mais de mil marcas. Segundo a empresa, a iniciativa faz parte da estratégia de expandir presença digital e alcançar novos públicos por meio de ferramentas de social commerce.

A estreia conta com lojas de Quem Disse, Berenice?, Vult, Eudora e Beleza na Web. A Eudora levará para a plataforma produtos de cabelos, perfumaria e maquiagem; Quem Disse, Berenice? e Vult concentram o portfólio em maquiagem. Já a Beleza na Web passa a oferecer mais de cem marcas, entre elas a TRUSS.

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Segundo Livia Masiero, diretora-executiva de e-commerce do grupo, a entrada na plataforma faz parte do avanço da estratégia omnicanal e do fortalecimento do ecossistema digital. “Estar em um ambiente que combina escala, tecnologia e entretenimento nos permite ampliar nossa presença, conhecer ainda mais o comportamento do consumidor e oferecer experiências de compra cada vez mais relevantes, integradas e alinhadas às expectativas do público”, diz.

Divulgação/Boticário

A aposta acontece em meio a um cenário favorável. O Brasil é um dos principais mercados globais de beleza e cuidados pessoais e deve atingir aproximadamente US$ 39,63 bilhões em 2026, de acordo com a Mordor Intelligence, com crescimento sustentado pela demanda por autocuidado e pelo impacto das tendências nas redes sociais.

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E a escolha pela Shopee não é à toa. A plataforma registra acesso mensal equivalente a cerca de um terço da população brasileira e reúne recursos como transmissões ao vivo, vídeos curtos, programa de afiliados, anúncios e campanhas promocionais em datas temáticas. Para o grupo, a operação também vai servir para mapear hábitos e preferências dos usuários e ajustar portfólio e comunicação.

Segundo Felipe Lima, responsável por desenvolvimento de negócios da plataforma, a parceria reforça o papel do marketplace como canal de expansão online para empresas e amplia o sortimento disponível aos consumidores.

“A chegada de uma marca tão forte e amada pelos brasileiros enriquece nossa plataforma, garantindo que nossos consumidores encontrem os produtos que desejam com a conveniência que esperam”, acrescenta.

Como parte do lançamento, o Grupo Boticário prevê ações com lives das marcas e uso do programa de afiliados da Shopee, que reúne mais de 5 milhões de criadores cadastrados.

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