HMD Barbie Phone combina visual retrô e funções básicas, com chamadas, mensagens de texto e teclado rosa com desenhos iluminados.
Celular da Barbie custa £ 99, cerca de R$ 723,08, e começou a ser vendido no Reino Unido, com chegada aos EUA prevista.
HMD aposta na nostalgia e na menor conectividade para atrair consumidores que querem uma alternativa ao smartphone tradicional.
Foto: Divulgação
HMD aposta na nostalgia e na menor conectividade para atrair consumidores que querem uma alternativa ao smartphone tradicional
A HMD Global lançou um celular flip inspirado na Barbie em parceria com a Mattel. O HMD Barbie Phone tem preço de £ 99, (cerca de R$ 723,08) e começou a ser vendido no Reino Unido na última semana de agosto.
O aparelho tem formato compacto, acabamento rosa e visual inspirado em celulares retrô. Por enquanto, a comercialização está limitada ao mercado britânico. A HMD, porém, prevê levar o modelo aos Estados Unidos em breve.
Apesar do visual temático, o celular não segue a proposta dos smartphones atuais. O aparelho permite fazer chamadas e enviar mensagens de texto, mas não oferece acesso a aplicativos de redes sociais.
Além disso, o teclado rosa também ganhou elementos inspirados na Barbie. Há desenhos ocultos de palmeiras, corações e flamingos. Segundo a HMD, essas imagens ficam iluminadas no escuro.
Com recursos mais simples, o modelo também funciona como uma alternativa para quem pretende diminuir o tempo de uso do celular. Dessa forma, a empresa aposta na possibilidade de utilizar o Barbie Phone como um aparelho secundário em momentos de menor conectividade.
HMD aposta em nostalgia
A estratégia combina o apelo visual da Barbie com a procura por aparelhos mais simples. A HMD já investe nesse segmento por meio de reedições de celulares clássicos da Nokia, como os modelos 3210 e 3310.
Agora, a parceria com a Mattel acrescenta um personagem conhecido a essa estratégia. Além disso, o objetivo é alcançar consumidores interessados tanto na estética retrô quanto na possibilidade de se afastar da conectividade constante.
A proposta, no entanto, pode enfrentar algumas limitações. Para Ben Wood, analista-chefe da empresa de pesquisa CCS Insight, o aparelho pode chamar atenção pela nostalgia e pela proposta divertida, mas a dependência dos smartphones pode dificultar seu uso prolongado como substituto.
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No Reino Unido, o HMD Barbie Phone custa £ 99 (R$ 723,08). Além disso, a CCS Insight estima que a HMD pode vender mais de 400 mil unidades do aparelho no mercado britânico. No país, o produto será comercializado por meio da Vodafone e da Argos.
A empresa ainda não informou, no material divulgado, um preço para o mercado dos Estados Unidos. O lançamento no país está previsto para acontecer posteriormente.
Filme da Barbie impulsiona lançamento
O celular chega em um período de destaque para a marca. A Barbie completa 65 anos, enquanto o filme “Barbie”, estrelado por Margot Robbie, ajudou a ampliar a repercussão da personagem.
Lançada no ano passado, a produção arrecadou US$ 1,4 bilhão nas bilheterias mundiais. A HMD aproveita esse interesse ao combinar a personagem com um aparelho de estética retrô.
A fabricante finlandesa conta com o apoio da Alphabet e da Qualcomm e vem ampliando sua linha de celulares. Com o Barbie Phone, a companhia reforça a aposta em modelos que unem nostalgia e uma experiência mais simples do que a oferecida pelos smartphones tradicionais.
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