A HMD aposta no visual nostálgico da Barbie para atrair consumidores interessados em aparelhos mais simples e na redução do uso de smartphones.
O modelo traz elementos temáticos no teclado, com desenhos de palmeiras, corações e flamingos que brilham no escuro.
A estratégia também amplia a aposta da HMD em celulares retrô, depois de relançamentos de modelos clássicos da Nokia, como o 3210 e o 3310.
Divulgação/HMD
A HMD Global, fabricante de celulares da marca Nokia, anunciou uma parceria com a Mattel para lançar o HMD Barbie Phone, um telefone rosa de formato flip e tamanho compacto, inspirado no visual retrô. O aparelho custa £ 99 (cerca de R$ 723,08) e está disponível no Reino Unido desde quarta-feira (28). Inicialmente, o lançamento está restrito ao mercado britânico, mas o produto deve chegar em breve aos Estados Unidos.
Apesar do visual inspirado na Barbie, o dispositivo tem funções básicas. O usuário pode fazer chamadas e enviar mensagens de texto, mas o aparelho não oferece acesso a aplicativos de redes sociais. O teclado rosa do telefone possui desenhos ocultos de palmeiras, corações e flamingos, que ficam iluminados no escuro, segundo a empresa.
A estratégia da HMD é atingir consumidores interessados na estética retrô e também na possibilidade de reduzir o tempo conectado. A companhia pretende que o Barbie Phone funcione como um aparelho secundário para momentos em que o usuário queira se afastar da conectividade constante.
O lançamento acontece no ano em que a boneca Barbie completa 65 anos e também aproveita a repercussão do filme “Barbie”, lançado no ano passado e estrelado por Margot Robbie. A produção arrecadou US$ 1,4 bilhão nas bilheterias mundiais.
Para Ben Wood, analista-chefe da empresa de pesquisa CCS Insight, o aparelho pode atrair consumidores pela proposta divertida e nostálgica, mas o uso prolongado como substituto do smartphone pode ser limitado pela dependência que as pessoas desenvolveram desses dispositivos.
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A CCS Insight estima que a HMD poderá vender mais de 400 mil unidades do Barbie Phone no Reino Unido. O aparelho será comercializado no país por meio das operadoras Vodafone e Argos.
A finlandesa HMD conta com o apoio da Alphabet e da Qualcomm e vem investindo em diferentes modelos de celulares. Entre eles estão reedições de aparelhos clássicos da Nokia, como os modelos 3210 e 3310.
Com o Barbie Phone, a empresa amplia essa estratégia ao combinar o design nostálgico com uma proposta de menor conectividade, buscando consumidores que desejam ter uma alternativa ao smartphone tradicional.
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