A Balenciaga anunciou a estilista Martine Rose como nova diretora criativa da marca, a primeira mulher a ocupar o cargo em 109 anos de história da grife.
A escolha ocorre após a saída de Pierpaolo Piccioli, que permaneceu menos de um ano e meio na função, e em um momento de pressão sobre o mercado de luxo que afeta diretamente o grupo Kering, controlador da maison espanhola.
A avaliação é de Danni Rudz, comentarista do quadro Classe & Estilo, do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.
Reprodução: Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC.
A Balenciaga anunciou a estilista Martine Rose como nova diretora criativa da marca, a primeira mulher a ocupar o cargo em 109 anos da grife.
A Balenciaga anunciou a estilista Martine Rose como nova diretora criativa da marca, a primeira mulher a ocupar o cargo em 109 anos de história da grife. A escolha ocorre após a saída de Pierpaolo Piccioli, que permaneceu menos de um ano e meio na função, e em um momento de pressão sobre o mercado de luxo que afeta diretamente o grupo Kering, controlador da maisonespanhola.
A nomeação representa uma tentativa de reaproximar a Balenciaga de um público jovem e ligado à cultura urbana, mas também coloca a estilista em um embate, diante do desafio de construir uma identidade própria para a marca, que já tem uma estética forte. A avaliação é de Danni Rudz, comentarista do quadro Classe & Estilo, do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.
Piccioli, antecessor de Martine, vinha de uma trajetória de 25 anos na Valentino, grife italiana com identidade tradicionalmente romântica, clássica e ligada à alfaiataria. Na avaliação de Danni, os estilos contrastantes das duas casas dificultou a adaptação do trabalho do estilista.
Para Danni, sua saída da maison evidencia a dificuldade da grife em definir o caminho criativo que deseja seguir. Antes dele, Demna comandou a marca e construiu uma identidade marcada por propostas provocativas, referências urbanas e diálogo com gerações mais jovens.
“Essa dança das cadeiras de estilistas vem por conta do apelo da crise. As marcas estão em crise, o mundo está em crise, e elas apelam para essa mudança de direção criativa”, afirmou.
Martine Rose é uma estilista de moda masculina britânico-jamaicana. Seu trabalho dialoga com a cultura urbana e já chamou a atenção de artistas como Rihanna e A$AP Rocky. A estilista também teve contato anterior com a Balenciaga, ao colaborar com Demna em coleções masculinas da marca.
Na avaliação de Danni, a escolha pode ajudar a grife a retomar a conexão com o público que se aproximou da marca durante a gestão de Demna. Para isso, porém, será importante que Rose tenha liberdade para desenvolver sua própria linguagem, em vez de apenas dar continuidade ao trabalho do antecessor.
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A comentarista também destacou o peso histórico da nomeação. A chegada de uma mulher negra à direção criativa de uma grande maison amplia a presença de profissionais que, segundo ela, historicamente participaram da produção da moda de luxo, mas tiveram pouco acesso aos cargos de reconhecimento e liderança.
A estreia da estilista na Balenciaga está prevista para fevereiro de 2027. Danni avalia que o resultado dependerá, em parte, da liberdade concedida pela direção da Kering. Caso a nova coleção não alcance as expectativas comerciais, Rose também poderá ficar exposta à pressão por resultados, como ocorreu com Piccioli.
Além do impacto criativo, a comentarista chamou atenção para os custos envolvidos na substituição de um diretor criativo. A mudança pode exigir a troca de equipes, fornecedores, tecidos, processos e diretrizes de criação, além de demandar tempo para que o novo profissional se adapte à estrutura da marca.
Na avaliação de Danni, essas decisões podem elevar os gastos justamente em um momento em que as empresas buscam recuperar vendas e rentabilidade.
“Se você quer realmente uma decisão de negócios, eu investiria em produto e não em troca de equipe dentro do mercado de luxo”, afirmou.
Para ela, a chegada de um novo estilista pode gerar repercussão imediata, mas não garante resultados comerciais no curto prazo. A construção de uma identidade criativa e a conversão dessa proposta em vendas dependem de tempo, integração com a equipe e desenvolvimento dos produtos.
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