A Hugo Boss reduziu suas projeções financeiras para 2026 diante da perspectiva de continuidade da pressão sobre o consumo e do enfraquecimento do fluxo de clientes nas lojas.
A grife alemã passou a estimar um lucro antes de juros e impostos (EBIT) entre 250 milhões e 300 milhões de euros, abaixo da faixa anterior, de 300 milhões a 350 milhões de euros.
A previsão para as vendas também foi revisada.
Jules D/Unsplash
Hugo Boss reduz projeções financeiras para o restante de 2026, diante da pressão sobre o consumo e o enfraquecimento do mercado de luxo.
A Hugo Boss reduziu suas projeções financeiras para 2026 diante da perspectiva de continuidade da pressão sobre o consumo e do enfraquecimento do fluxo de clientes nas lojas.
A grife alemã passou a estimar um lucro antes de juros e impostos (EBIT) entre 250 milhões e 300 milhões de euros, abaixo da faixa anterior, de 300 milhões a 350 milhões de euros.
A previsão para as vendas também foi revisada. A companhia agora espera uma queda na faixa alta de um dígito, em valores ajustados por variações cambiais, enquanto a estimativa anterior apontava para um recuo entre a faixa média e alta de um dígito.
A revisão ocorre após um terceiro trimestre de 2026 marcado pela retração das receitas. O lucro da grife alemã caiu para 48 milhões, ante 59 milhões de euros registrados em igual período no ano passado.
As vendas do grupo somaram 946 milhões de euros, queda de 5% na comparação anual, considerando o ajuste cambial. A empresa atribuiu o desempenho ao realinhamento estratégico em andamento e às dificuldades do cenário macroeconômico.
O recuo foi registrado nas duas principais marcas da companhia. As vendas da BOSS caíram 3% em relação ao terceiro trimestre de 2025, enquanto a HUGO apresentou uma retração mais acentuada, de 17%.
Entre as regiões, a Europa, Oriente Médio e África (EMEA) registrou queda de 7%. Nas Américas, o recuo foi de 3%, enquanto a região Ásia-Pacífico apresentou redução de 2%.
Os canais de comercialização também tiveram desempenho negativo. As vendas no varejo recuaram 8%, enquanto as operações de atacado tiveram queda de 2%.
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Apesar da redução das receitas, a Hugo Boss conseguiu ampliar sua margem bruta em 2,2 pontos percentuais, de 61,2% para 63,3%. As despesas operacionais, por outro lado, aumentaram 2%, passando de 510 milhões para 518 milhões de euros.
Com isso, o lucro antes de juros e impostos (EBIT) caiu 15%, de 95 milhões de euros no terceiro trimestre de 2025 para 81 milhões de euros no mesmo período de 2026.
Empresa prevê continuidade da pressão sobre o consumo
Ao justificar a revisão das projeções, a Hugo Boss apontou a continuidade da pressão sobre a confiança dos consumidores e o fluxo de clientes nas lojas, além de uma perspectiva mais fraca para a demanda no restante de 2026.
Daniel Grieder, CEO da Hugo Boss, afirma que durante o terceiro trimestre, o desempenho das vendas refletiu tanto o realinhamento estratégico deliberado dos negócios quanto um ambiente de consumo persistentemente enfraquecido.
No entanto, pondera que “ao mesmo tempo, avançamos na melhoria da margem bruta e da eficiência operacional.
Como a demanda provavelmente continuará volátil no quarto trimestre, estamos ajustando nossas projeções para o ano de 2026, a fim de refletir uma avaliação mais realista do cenário de mercado”, explicou em comunicado.
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