Novig atribui disparada de crescimento a campanha com Sydney Sweeney

Como uma empresa iniciante de mercados de previsão pode ganhar espaço contra concorrentes já estabelecidos, como Kalshi e Polymarket? Apostando na estrela de Hollywood Sydney Sweeney.

A atriz de 29 anos protagonizou a provocativa campanha publicitária “Just Sports”, da Novig, na qual destacou o foco da plataforma em contratos de eventos esportivos. A Novig foi lançada como um mercado de previsão regulamentado federalmente no início de agosto e apresentou o anúncio em 9 de setembro.

“Sem apostas em guerras ou mortes, e sem política”, disse Sweeney no vídeo da campanha, ao explicar como a Novig evita oferecer contratos de eventos relacionados a esses temas. Essa característica levou a atriz a procurar a empresa para adquirir uma participação acionária, segundo Jacob Fortinsky, cofundador da companhia. A empresa não respondeu a uma pergunta sobre o tamanho da participação da estrela.

Leia também: Casey Bloys deve assumir HBO e Paramount+ com saída de Cindy Holland

Considerando os 20 dias anteriores e posteriores ao lançamento da campanha, o volume de negociações da Novig disparou quase 94%, enquanto o número de usuários que fizeram depósitos pela primeira vez cresceu mais de 218%, revelou Fortinsky com exclusividade à CNBC.

Os usuários ativos também aumentaram 96% na comparação mensal e 260% na anual em setembro, enquanto os downloads do aplicativo avançaram mais de 187%. Fortinsky disse que não esperava que o anúncio, combinado com o início oficial da temporada da NFL, atraísse tamanho volume de negociações e tantos novos usuários.

Reação negativa ao anúncio “Just Sports”

Os números, porém, vieram acompanhados de uma controvérsia. A maneira como Sweeney transmitiu a mensagem da plataforma provocou críticas de algumas atletas, que disseram que a publicidade prejudicava os avanços na percepção das mulheres no esporte.

Leia também: Shein cresce só 1% no primeiro semestre após IPO; veja os números        

Fortinsky afirmou que o objetivo do anúncio não era representar atletas mulheres, mas deixar claro o que a Novig oferece. Ele acrescentou que respeita as opiniões manifestadas sobre a publicidade e destacou que ele e a equipe da Novig são fãs do esporte feminino.

Siga o Times | CNBC no Google e receba as principais notícias do Brasil e do Mundo.

Siga o Times | CNBC

“No fim das contas, acho que não temos nada pelo que pedir desculpas e estamos muito orgulhosos do trabalho que fizemos”, disse Fortinsky. “Ficamos, sinceramente, muito satisfeitos com o quão positiva foi a recepção geral da campanha.”

O anúncio com Sydney Sweeney não foi a primeira vez que a plataforma ganhou destaque. Pouco depois de seu lançamento, a Novig processou diversos estados, alegando que eles não podem regulamentar os contratos de eventos esportivos oferecidos pela plataforma.

Leia também: ChatGPT vira “provador virtual” e mostra como roupas podem ficar em você

Além disso, a Novig permite apenas usuários com 21 anos ou mais, mesmo que isso possa representar perda de receita ao restringir sua base de clientes. Kalshi e Polymarket U.S. aceitam usuários maiores de 18 anos.

Essas decisões empresariais estão ligadas à cultura da companhia de assumir riscos em um setor que avança rapidamente, segundo Fortinsky.

“Temos que estar dispostos a assumir riscos desproporcionais ao tamanho da empresa, fazendo isso de maneira responsável, é claro”, afirmou. “Acho que continuaremos incorporando essa cultura agressiva de assumir riscos.”

A empresa está levantando recursos com uma avaliação de US$ 2 bilhões, segundo o The Wall Street Journal. Em fevereiro, a Novig captou US$ 75 milhões em uma rodada Série B, que avaliou a companhia em US$ 500 milhões, segundo a Forbes.

A Novig não comentou quanto pretende captar nessa nova rodada nem informou quais investidores estão participando.

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no