Marca foi leiloada depois que a Bimbo Brasil não conseguiu concluir a venda direta, apesar de apresentar diferentes interessados ao Cade.
Leilão teve duas etapas, recebeu 24 lances na fase final e terminou sem divulgação do nome do comprador, visto que a transação ainda precisa de aprovação do Cade.
Além da marca, a negociação inclui receitas, fórmulas, contratos, lista de clientes e outros ativos ligados à Nutrella.
Foto: Divulgação
A marca de pães Nutrella foi arrematada por R$ 4,7 milhões em leilão realizado nesta sexta-feira (24), após a Bimbo Brasil não conseguir encontrar um comprador aprovado pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) para concluir a venda direta da empresa. O nome do vencedor ainda será mantido em sigilo até que o Cade aprove a transação.
A venda encerra um processo iniciado após a aquisição da Wickbold pela fabricante mexicana. Desde então, a Bimbo Brasil apresentou ao Cade quatro potenciais compradores, mas nenhum deles atendeu aos critérios exigidos pelo órgão para assumir a marca, tornando o leilão a alternativa prevista para concluir o desinvestimento.
Duas fases
O leilão foi dividido em duas etapas. Na primeira, voltada a empresas que atuam diretamente no mercado de panificação, o maior lance chegou a R$ 3 milhões, mas não houve vencedor.
Na sequência, a disputa foi aberta a fabricantes de outros segmentos da indústria de alimentos com atuação nacional. Nessa fase, foram registrados 24 lances, até que a marca fosse arrematada por R$ 4,7 milhões.
O Cade informou que o nome do comprador será divulgado somente após a verificação do cumprimento das condições previstas para a operação.
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A alienação da Nutrella faz parte dos compromissos assumidos pela Bimbo Brasil para obter a aprovação da compra da Wickbold. O Cade avaliou que a operação poderia aumentar a concentração em alguns segmentos do mercado de pães industrializados e determinou a venda da marca para preservar a concorrência.
Antes da Nutrella, a empresa já havia concluído a venda da marca Tá Pronto!, também prevista no acordo firmado com o órgão.
Pacote de ativos
O leilão não envolveu apenas a marca Nutrella. O pacote negociado inclui receitas, fórmulas, direitos de propriedade intelectual, materiais de marketing, contratos com fornecedores exclusivos, a relação de clientes dos últimos 18 meses e o domínio da marca na internet.
Fundada em 1972, no Rio Grande do Sul, a Nutrella é uma das marcas tradicionais do mercado brasileiro de panificação, com portfólio formado por pães de forma, produtos integrais, bisnagas e itens voltados ao segmento de alimentação saudável.
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