A consolidação no mercado de luxo ganhou um novo capítulo em 2025, com a entrada da Prada nesse movimento, o que ajuda a explicar por que tantas marcas tradicionais mudaram de mãos nos últimos anos.
Com a desaceleração do setor de luxo e a pressão por resultados, grandes grupos passaram a apostar em aquisições para ganhar escala e ampliar portfólio.
Esse movimento, já consolidado entre conglomerados europeus, agora também avança na Itália, com a Prada buscando fortalecer sua posição no mercado global.
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Mas afinal, Prada é dona da Versace?
Segundo comunicado do Prada Group, a Prada comprou 100% da Versace em 2025, em um negócio avaliado em cerca de €1,25 bilhão.
A operação recebeu aprovação regulatória e passou a colocar oficialmente a marca da Medusa sob o controle do grupo italiano, encerrando o período em que a grife estava sob propriedade da americana Capri Holdings.
Com isso, a Versace voltou ao controle italiano e passou a integrar o portfólio da Prada, que já inclui outras marcas como Miu Miu.
Além disso, segundo o The Wall Street Journal, o movimento foi visto como estratégico para reposicionar a Versace, que vinha enfrentando queda de desempenho e dificuldades para competir com conglomerados maiores.
A Prada comprou a Versace com desconto?
A Prada fechou a compra da Versace por €1,5 bilhão, valor bem abaixo dos US$ 2,15 bilhões pagos pela Capri Holdings em 2018. A queda no preço reflete a turbulência nos mercados, impulsionada pelas tarifas impostas pelo governo Trump.
A marca, famosa pelo estilo barroco e pelo logotipo com a cabeça da Medusa, traz um perfil de cliente diferente do da Prada, historicamente minimalista, ampliando o alcance do grupo. O CEO Andrea Guerra reconheceu que “a jornada será longa e exigirá execução disciplinada e paciência”.
Essa é a maior aquisição da Prada desde compras frustradas no final dos anos 1990 (Helmut Lang e Jil Sander), que o próprio sócio Bertelli classificou como “erros estratégicos”.
Por que a Prada comprou a Versace
A operação vai além de uma simples aquisição. Na prática, a Prada busca criar um “campeão italiano” capaz de disputar espaço com grupos como LVMH e Kering, que dominam o setor global de luxo.
A Versace chega ao grupo com desafios. A marca vinha com desempenho pressionado e deve passar por um processo de reestruturação, que pode impactar a rentabilidade no curto prazo.
Além disso, há um contraste claro entre as duas casas: enquanto a Prada construiu sua identidade no minimalismo sofisticado, a Versace é conhecida pelo estilo ousado e maximalista. A combinação, portanto, pode ampliar o alcance do grupo em diferentes perfis de consumidores.
“A aquisição da Versace representa um passo significativo na evolução estratégica do grupo, agregando uma marca altamente distinta e complementar ao nosso portfólio e contribuindo para nossas ambições de crescimento a longo prazo”, disse Patrizio Bertelli, presidente e diretor executivo da Prada ao WSJ.
Quem controla as grandes marcas de luxo hoje
A compra da Versace reflete um movimento de consolidação no mercado de luxo, com maior concentração de marcas sob grandes grupos globais.
Na prática, funciona assim:
- A Prada Group agora controla marcas como Prada, Miu Miu e Versace;
- A Capri Holdings segue com nomes como Michael Kors e Jimmy Choo;
- Conglomerados europeus maiores continuam dominando o setor com dezenas de grifes sob o mesmo guarda-chuva.
Esse modelo permite ganhos de escala, maior poder de negociação e investimentos robustos em marketing, tecnologia e expansão internacional.
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O que muda para a Versace
Com a nova estrutura, a Versace entra em uma fase de transformação. A estratégia da Prada envolve reposicionar a marca, melhorar a distribuição e fortalecer o produto, ainda que isso leve tempo.
A Prada reportou uma receita total de €5,72 bilhões em 2025, acima dos €5,43 bilhões registrados no ano anterior e ligeiramente superior à projeção de €5,68 bilhões, segundo estimativas de analistas compiladas pela FactSet.
Ao mesmo tempo, mudanças criativas e de liderança já começaram sob a Prada, sinalizando que o grupo pretende reconstruir o valor da marca no longo prazo.
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