Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no
Prefeitura de São Paulo suspende projeto ‘Largo da Batata Ruffles’ após críticas
Publicado 13/12/2024 • 19:13 | Atualizado há 7 meses
Megaprojeto de Trump passa por pouco no Senado, mas Câmara ainda pode rejeitar mudanças
Ações da Tesla despencam após Trump dizer que DOGE deveria analisar os subsídios de Elon Musk
Premier League Inglesa integra IA da Microsoft em novo acordo de 5 anos
Apesar de déficit, bancos dizem que o ‘grande e belo projeto de lei’ de Trump pode impulsionar a economia dos EUA
Atividade industrial da China cresce inesperadamente em junho, mostra pesquisa
Publicado 13/12/2024 • 19:13 | Atualizado há 7 meses
KEY POINTS
Proposta previa melhorias como letreiros instagramáveis, bancos ondulados, equipamentos esportivos e a instalação de Wi-Fi
Foto: Reprodução
Após a divulgação de que o Largo da Batata trocaria de nome e seria chamado de Largo da Batata Ruffles, a Prefeitura de São Paulo afirmou nesta sexta-feira (13) que tornou o termo de doação sem efeito.
Pela proposta, a PepsiCo, dona da Ruffles, iria implementar melhorias, como letreiros, bancos, equipamentos esportivos e a instalação de Wi-Fi na praça. O investimento total seria de R$ 1,1 milhão ao longo de 24 meses.
A decisão de interromper a iniciativa veio após repercussão negativa e críticas relacionadas à transparência do processo.
Segundo nota da Prefeitura, suspendeu-se o contrato para análise de documentos e para aguardar a manifestação da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), órgão responsável por avaliar intervenções publicitárias em espaços públicos conforme a Lei Cidade Limpa.
“A CPPU avaliará a proposta, garantindo que todos os critérios legais sejam atendidos antes de qualquer avanço no projeto”, informou a administração municipal.
O projeto gerou repercussão nas redes sociais e foi alvo de questionamentos sobre o modelo de parceria adotado. A ausência de licitação ou consulta pública foi amplamente criticada, levantando dúvidas sobre a transparência do acordo.
O contrato teria permitido à PepsiCo explorar publicitariamente o Largo da Batata, associando sua marca à área pública, mas sem a concessão oficial de naming rights.
Em propagandas, a marca havia se referido ao espaço como “Largo da Batata Ruffles”, destacando que o projeto proporcionaria um ambiente de convivência, lazer e cultura. No entanto, a mudança oficial do nome do Largo não fazia parte do contrato, de acordo com a PepsiCo.
Em nota, a PepsiCo afirmou que o projeto visava exclusivamente melhorias no espaço público, como revitalização de canteiros, mobiliário e jardins. A empresa garantiu que seguiu todos os trâmites administrativos legais em parceria com a Subprefeitura de Pinheiros e reiterou que a iniciativa não previa a alteração oficial do nome do Largo da Batata.
A empresa aguarda o parecer da CPPU para definir os próximos passos. “A revitalização do Largo da Batata busca proporcionar um ambiente de convivência, lazer e cultura, sem infringir as diretrizes legais aplicáveis”, afirmou a companhia.