O mercado de publicidade digital no Brasil registrou investimento de R$ 37,9 bilhões em 2024, crescimento de 8% em relação ao ano anterior. Os dados são do estudo Digital AdSpend 2025, realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media.
A pesquisa indica que a diferença entre os valores investidos no primeiro e no segundo semestre caiu pelo terceiro ano seguido, registrando o menor patamar em cinco anos de série histórica.
Pelo segundo ano consecutivo, o estudo considerou separadamente o Retail Media, publicidade veiculada em ambientes físicos e digitais de varejo. O segmento movimentou R$ 3,5 bilhões, alta de 41% em relação a 2023.
Os canais mais utilizados foram Social Media, que concentrou 53% dos recursos, seguido por Search (28%) e portais e verticais de conteúdo (19%).
O setor de Comércio liderou os investimentos em mídia digital, com participação de 20%. Na sequência vieram Serviços ao Consumidor (10,9%) e Eletrônicos e Informática (6,7%). No recorte dos setores que mais direcionaram verbas para o digital, Eletrônicos e Informática aplicaram 76% do total, seguidos por Vestuário (71%) e Educação (62%).
“Os números mostram que o mercado de publicidade digital no Brasil está cada vez mais maduro. Não é mais só sobre correr atrás da novidade do momento — é sobre fazer escolhas estratégicas, com base em dados, e que realmente entregam resultado. O crescimento que tivemos em 2024 mostra isso: as marcas estão investindo de forma mais consciente, entendendo o papel de cada canal na jornada do consumidor”, disse Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.
Para Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar IBOPE Media, os resultados reforçam a relevância do meio. “É gratificante contribuir com dados que ajudam o mercado a entender a força e a evolução da mídia digital no Brasil. Nosso papel, em parceria com o IAB, é justamente oferecer uma visão clara e confiável sobre onde e como os investimentos estão sendo feitos. Os resultados deste ano reforçam que o digital não é apenas relevante — ele é plural e estratégico para marcas que querem acompanhar o comportamento do consumidor e impulsionar resultados”, afirmou.
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