Nem roupa, nem perfume: veja o que deve puxar alta do e-commerce no Dia das Mães

O comportamento de consumo no e-commerce brasileiro para o Dia das Mães de 2026 aponta para uma mudança relevante: produtos ligados a saúde e bem-estar devem assumir a dianteira do crescimento, superando categorias tradicionalmente associadas à data. A tendência é destacada por um levantamento da Appmax, fintech de soluções de pagamento digital.

Segundo os dados, o segmento de Wellness já vinha em trajetória de expansão e deve intensificar esse movimento em 2026, refletindo uma mudança mais profunda na forma como o consumidor escolhe presentes, cada vez mais voltados ao autocuidado e à qualidade de vida.

Mudança no consumo impulsiona Wellness

De acordo com a Appmax, que já movimentou cerca de R$ 12 bilhões e processou mais de 100 milhões de pedidos, a categoria de Saúde e Bem-Estar registrou crescimento de 18,76% no volume financeiro e de 19,12% no número de pedidos em 2025, superando a média do varejo online.

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Para 2026, a expectativa é ainda mais forte: avanço de 23,29% no faturamento e de 23,78% na quantidade de pedidos, consolidando o segmento como o principal vetor de crescimento.

“O que vemos não é um movimento pontual, mas uma mudança consistente na lógica de consumo. O presente passa a ter valor ligado ao bem-estar e à saúde”, afirma a cofundadora e CRO da Appmax, Betina Wecker. “O Wellness ganha protagonismo porque dialoga com um consumidor mais consciente e orientado ao propósito”, completa.

Moda ainda lidera, mas perde espaço relativo

Apesar da expansão do Wellness, a categoria de Moda continua sendo a principal em volume financeiro, com cerca de R$ 2,9 bilhões movimentados em 2025 e participação de 19,5% dos pedidos no período pré-Dia das Mães.

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Segundo Betina, o setor segue relevante por ser uma escolha mais prática, mas o cenário aponta para uma cesta de consumo mais diversificada, com espaço crescente para produtos que entregam valor além do item em si.

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“O consumidor continua recorrendo à moda como opção fácil, mas vemos uma diversificação maior da cesta de compras”, afirma.

Data segue estratégica para o varejo

Para o Dia das Mães de 2026, a Appmax projeta crescimento de até 12% no faturamento total, acima dos 7% registrados em 2025, enquanto o número de pedidos pode subir até 13%, frente aos 8% do ano anterior.

A data permanece como a terceira mais relevante do e-commerce brasileiro, atrás apenas de Black Friday e Natal, sendo também a principal do primeiro semestre.

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De acordo com a Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce, o setor deve movimentar mais de R$ 11 bilhões na data, com alta de 10,8% em relação ao ano anterior.

Pix cresce, mas cartão mantém liderança

No campo dos pagamentos, o cartão de crédito continua dominante, respondendo por 64% do valor total transacionado no Dia das Mães de 2025, com ticket médio de R$ 303,55, quase o dobro do Pix (R$ 177,56).

Ainda assim, o Pix deve ampliar sua participação após crescimento superior a 12% em 2025, com projeção de alta entre 13% e 15% em 2026, impulsionando compras mais rápidas.

“O cartão segue essencial para vendas de maior valor, enquanto o Pix traz agilidade e impulsiona decisões rápidas”, explica Betina Wecker.

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Cauê Rigamonti

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