Startup apoiada pela Amazon aposta em IA para baratear produções e acelerar Hollywood

A proposta combina câmeras, um grande painel de LED em estúdio, captura de movimento e sistemas de IA usados desde a pré-produção até a pós-produção. Entre as ferramentas utilizadas estão soluções da Luma, Google Nano Banana e Bytedance SeeDream.

Segundo o CEO Jon Erwin, a ideia não é substituir atores e câmeras por comandos de texto, mas integrar o cinema tradicional a ambientes digitais. “Nós desenhamos visualmente o mundo, filmamos a cena e depois mapeamos essa captura de performance para ativos digitais. Você funde a atuação com o figurino digital, e a performance do ator, a câmera e a lente continuam ali”, afirmou.

Escala maior sem sair do estúdio

A empresa nasceu a partir do estúdio Wonder Project, também criado por Erwin, depois do uso de IA em cenas históricas gravadas para a série House of David, disponível no Amazon Prime Video.

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Segundo o executivo, a experiência mostrou que era possível criar produções grandiosas sem deslocamentos internacionais e mantendo as gravações no sul da Califórnia. “Foi um divisor de águas em House of David. Voltamos achando que outras pessoas estavam fazendo o mesmo, mas percebemos rapidamente que não estavam”, disse.

O primeiro projeto feito com o novo sistema será The Old Stories: Moses, série em três partes estrelada por Ben Kingsley, com estreia prevista para a primavera no hemisfério norte.

De acordo com Erwin, os três episódios foram filmados em uma semana, com os atores aparecendo em 40 locações simuladas por imagens exibidas no estúdio virtual. “Uma produção tradicional levaria cinco ou seis semanas para filmar, e provavelmente não teria orçamento para tantas locações”, ressaltou.

Amazon entra como investidora

Como a geração de vídeo por IA exige enorme capacidade computacional, a AWS entrou como investidora e parceira da companhia, fornecendo infraestrutura em nuvem e sistemas de IA para as operações em tempo real no set.

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Segundo Samira Bakhtiar, executiva da AWS para mídia, entretenimento, games e esportes, a tecnologia amplia a capacidade criativa e operacional do setor. “Estamos oferecendo ferramentas que permitirão aos cineastas trabalhar de maneiras antes impossíveis, produzir muito mais rápido, muito mais barato e colaborar em escala”, afirmou.

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Outro parceiro estratégico é a Luma, empresa avaliada em mais de US$ 4 bilhões (R$ 20,1 bilhões), que desenvolveu um agente capaz de integrar múltiplos serviços de geração por IA em ambiente colaborativo.

Debate sobre empregos se intensifica

O avanço dessas soluções reacende preocupações em uma indústria já fragilizada por choques recentes. A pandemia interrompeu filmagens, e as greves de roteiristas e atores paralisaram produções por meses em 2023.

Desde 2022, o condado de Los Angeles perdeu mais de 40 mil empregos ligados ao entretenimento, enquanto a atividade de produção caiu ao menor nível desde 1995.

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 O advogado especializado em entretenimento Jonathan Handel afirmou que o setor vem acumulando perdas sucessivas. “Essa indústria foi atingida por um choque atrás do outro. Construção, consolidação, corte de custos e redução de investimento em conteúdo. Tudo está entre 25% e 35% abaixo do período pré-Covid”, disse.

Substituição ou adaptação

Ferramentas capazes de criar digitalmente cenários, figurinos e maquiagem levantam dúvidas sobre o futuro de profissões técnicas em sets de filmagem. “A questão de quanto haverá deslocamento de empregos versus ampliação de funções ainda não se resolveu e segue deixando muita gente nervosa”, afirmou Handel.

Erwin, porém, sustenta que o novo modelo pode ajudar a recuperar vagas e reativar a produção local. “Há uma falta alarmante de projetos aprovados, especialmente nos Estados Unidos. Acho que este método permite filmar aqui novamente”, declarou.

Para ele, a adoção da IA será essencial para tornar o setor economicamente viável. “Isso é necessário para trazer empregos de volta a Los Angeles. Estamos inventando um novo método para consertar algo que se tornou insustentável”, concluiu.

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Cauê Rigamonti

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