Amazon volta a investir em varejo físico, mirando modelo de megaloja para competir com Walmart e Target.
Projeto em Chicago inclui alimentos e mercadorias gerais, além de logística local limitada.
Estratégia reforça busca por formatos híbridos, após retração durante a pandemia.
Reprodução
Loja Amazon Go, iniciativa da marca em 2021
A Amazon está planejando abrir uma loja física de grande porte na região de Chicago, numa nova tentativa de expandir sua presença no varejo presencial e competir diretamente com gigantes como Walmart e Target.
O projeto prevê um espaço de 21,2 mil metros quadrados (229 mil pés quadrados) dedicado à venda de alimentos, produtos de consumo geral e refeições prontas. Se aprovado pelas autoridades locais de Orland Park, subúrbio de Chicago, a construção poderá começar ainda este ano.
Segundo registros municipais, a iniciativa já passou por análise da comissão de planejamento e recebeu apoio do prefeito da cidade. A empresa informou que o local será voltado a um novo conceito de loja, com foco em experiência do consumidor e conveniência.
Além da área de vendas, o espaço contará com um componente logístico limitado, voltado exclusivamente ao abastecimento da própria unidade – e não como centro de distribuição regional.
Histórico no varejo físico da Amazon e aposta renovada
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Entre 2015 e 2020, a Amazon lançou diferentes formatos presenciais, incluindo livrarias, lojas de presentes, unidades automatizadas de compra rápida e uma rede tradicional de supermercados. Muitas dessas iniciativas foram reduzidas ou encerradas durante a pandemia, à medida que a companhia buscava o modelo ideal para o varejo físico sob sua marca.
O maior movimento da empresa no setor ocorreu em 2017, com a aquisição da Whole Foods Market, operação que lhe garantiu mais de 400 supermercados nos Estados Unidos e consolidou sua base no segmento alimentar.
A nova loja em Chicago sinaliza que a companhia volta a testar formatos híbridos, combinando escala física, sortimento amplo e integração com seus sistemas digitais.
(*com informações da Bloomberg)
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