Victoria’s Secret usa Kylie Jenner e Fantasy Bra de US$ 50 mi para unir nostalgia e Gen Z, diz especialista

A volta do Fantasy Bra, avaliado em US$ 50 milhões e apresentado por Kylie Jenner, combina a recuperação de símbolos históricos da Victoria’s Secret com uma estratégia para alcançar novas gerações de consumidores, afirmou Danni Rudz, especialista em moda e mercado de luxo, no quadro Classe & Estilo, do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.

Segundo Danni, a marca recupera um elemento associado ao auge de seus desfiles, ao mesmo tempo em que escolhe uma personalidade com forte influência entre públicos mais jovens e que não construiu sua trajetória como uma das tradicionais Angels.

“A Victoria’s Secret traz essa nostalgia de volta para trazer de novo um ar novo para esse desfile”, afirmou.

O Fantasy Bra voltou ao desfile em 2026 pela primeira vez desde 2018. A peça foi criada pela Jacob & Co. e é avaliada em US$ 50 milhões.

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Fantasy Bra vira peça de alta joalheria

Danni destacou que o valor da peça não está ligado apenas às pedras preciosas, mas também à complexidade de sua construção.

“A joalheria hoje virou engenharia”, afirmou.

Segundo a especialista, o sutiã foi desenvolvido sem uma base tradicional de tecido e com uma estrutura articulada capaz de acompanhar os movimentos do corpo.

A peça foi construída em ouro e diamantes, sem tecido, com milhares de componentes individuais projetados para permitir mobilidade.

Para Danni, a colaboração também amplia a exposição da Jacob & Co. a um público maior do que aquele tradicionalmente ligado à alta joalheria.

“Ela consegue mostrar o seu trabalho para um público novo e sair da bolha onde ela atua”, afirmou.

Kylie Jenner amplia alcance entre público jovem

Na avaliação de Danni, a escolha de Kylie Jenner é um dos pontos centrais da estratégia da Victoria’s Secret.

Segundo a especialista, a empresária tem uma audiência própria numerosa e engajada, especialmente entre consumidores mais jovens.

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“Ela tem uma comunidade considerável que não é a comunidade que se relaciona com Victoria’s Secret”, afirmou.

Danni destacou que, ao mesmo tempo em que recupera o Fantasy Bra e referências associadas aos anos de maior projeção dos desfiles, a marca aproxima esse repertório de uma figura com forte presença entre a geração Z.

“Exalta a sua história, mantém o seu público antigo e traz um refresh com ar novo para as novas compras e novas vendas”, disse.

A participação marcou a estreia de Kylie Jenner no desfile da Victoria’s Secret. A escolha foi associada pela própria marca ao alcance cultural e à audiência da empresária.

Nostalgia recupera símbolos dos anos de auge

Danni lembrou que, durante o período de maior popularidade dos desfiles, as Angels e o Fantasy Bra ajudavam a construir expectativa em torno do evento.

Segundo ela, o público acompanhava a rotina das modelos, sua preparação e a escolha de quem usaria a principal peça de joalheria do desfile.

“A gente acompanhava a vida delas como uma novela”, afirmou.

Na avaliação da especialista, a recuperação do Fantasy Bra resgata justamente essa memória ligada ao glamour da marca.

Ao combinar esse elemento histórico com Kylie Jenner, a Victoria’s Secret tenta manter a conexão com consumidores antigos e ampliar o alcance entre públicos mais jovens.

Parceria amplia exposição da Jacob & Co.

Danni afirmou que a colaboração também traz ganhos comerciais para a joalheria responsável pela peça.

Segundo ela, associar-se a uma marca de alcance global permite à Jacob & Co. apresentar seu trabalho fora do público tradicional de alta joalheria.

A peça exigiu mais de mil horas de trabalho e envolveu uma equipe de 15 profissionais, segundo informações divulgadas pela joalheria.

Na avaliação de Danni, a parceria funciona, portanto, em duas direções: a Victoria’s Secret recupera um símbolo histórico de seus desfiles, enquanto a Jacob & Co. amplia sua exposição para uma audiência mais ampla.

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