Marcas de luxo apostam em ciência e I.A para ampliar mercado de beleza no Brasil, afirma Luiza Souza

O mercado brasileiro de beleza e cuidados pessoais ganha novas apostas de produtos e serviços premium, com marcas internacionais investindo em tecnologia, ciência e personalização para disputar consumidores de maior poder aquisitivo. A estratégia inclui desde tratamentos faciais de alto padrão até produtos que incorporam inteligência artificial à rotina de higiene pessoal.

Ao Beleza S.A., Luiza Souza, comentarista de beleza e notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC avalia que a combinação entre tecnologia e personalização tende a abrir novas categorias de consumo no segmento.

Um dos movimentos recentes é a inauguração do primeiro spa do Iguatemi, em São Paulo, pela Dominique Beauté. O espaço, localizado em uma região de grande circulação próxima à Faria Lima foi concebido para oferecer tratamentos rápidos e protocolos de maior duração.

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A operação também marca a chegada ao Brasil da Augustinus Bader, marca alemã de skincare posicionada no segmento de luxo. A empresa combina produtos cosméticos com uma proposta baseada em pesquisa científica e medicina regenerativa.

Segundo Luiza Souza, o diferencial da marca está justamente na associação entre luxo e ciência. O desenvolvimento dos produtos está ligado ao trabalho do cientista biomédico alemão Augustinus Bader, que estudou biologia celular e medicina regenerativa. “O interessante é que não é apenas mais um cosmético de luxo. A marca tem respaldo científico”, afirmou.

A estratégia da Dominique Beauté também busca criar diferentes portas de entrada para o consumidor. Enquanto os protocolos da Augustinus Bader são mais longos e voltados a um público disposto a fazer um investimento maior, a operação multimarcas oferece tratamentos faciais mais rápidos, que podem ser realizados durante uma pausa na rotina.

Na avaliação dela, o movimento acompanha uma mudança no comportamento do consumidor de beleza, que passou a buscar não apenas atributos sensoriais ou de embalagem, mas também tecnologia e evidências associadas aos produtos.

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I.A chega à higiene pessoal

Outro movimento citado na entrevista é a entrada da Dyson no mercado de cuidados bucais. Conhecida por produtos como aspiradores e secadores de cabelo, a empresa desenvolveu uma escova elétrica equipada com câmera e inteligência artificial.

Para Souza, o produto representa uma evolução do conceito de personalização. Em vez de apenas receber uma recomendação com base em informações fornecidas previamente, o consumidor passa a ter um dispositivo capaz de identificar suas necessidades durante o próprio uso.

“É cada vez mais uma combinação de personalização, inteligência artificial, wellness e dados”, disse.

O posicionamento também aparece no preço. Segundo a entrevista, o produto está na faixa de R$ 500, valor que o coloca em uma categoria premium dentro do mercado de higiene bucal.

A aposta pode criar um novo segmento de consumo. Segundo Luiza, outras empresas podem incorporar algumas das funcionalidades desenvolvidas pela Dyson em produtos mais acessíveis, enquanto a marca mantém espaço entre consumidores dispostos a pagar mais por tecnologia.

A escova ainda não tem previsão de chegada ao mercado brasileiro.

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