Beleza S.A. – Dark Vanilla impulsiona nova fase da perfumaria de luxo e de nicho, diz Luiza Souza

A ascensão da chamada “Dark Vanilla” reflete a busca dos consumidores por fragrâncias mais sofisticadas e complexas, marcando uma nova fase da perfumaria global e brasileira, afirmou Luiza Souza, notável do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC. Segundo ela, a baunilha deixou de ser associada apenas a perfumes doces e juvenis para assumir um papel de destaque em composições mais maduras e elaboradas.

Em sua participação no quadro Beleza S.A. desta quarta-feira (24), ela apontou que a evolução do repertório dos consumidores abriu espaço para interpretações mais sofisticadas dessa nota clássica.

“A baunilha era muito associada a algo mais infantil, mais docinho. Hoje ela vem com mais profundidade, combinada com madeiras, notas licorosas e outras construções que deixam a fragrância mais adulta”, explicou.

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Luiza destacou que marcas nacionais e internacionais já vêm incorporando essa tendência em lançamentos recentes, explorando diferentes interpretações da baunilha para atender consumidores em busca de maior personalidade olfativa.

“É uma baunilha que cresceu, que amadureceu. Ela continua presente, mas aparece de uma forma muito mais sofisticada”, afirmou.

Perfumaria de nicho

Segundo a especialista, a popularização da perfumaria de nicho tem contribuído para ampliar o interesse dos consumidores por fragrâncias mais autorais e menos convencionais.

Ela explicou que esse segmento funciona como um laboratório de tendências para o mercado. “Os perfumes de nicho costumam trazer mais criatividade. Os perfumistas ganham protagonismo e conseguem desenvolver fragrâncias menos óbvias e mais experimentais”, observou.

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Para Luiza, o crescimento desse mercado não representa uma ameaça às grandes marcas, mas amplia as possibilidades de consumo e influencia toda a indústria. “O nicho não substitui o mercado tradicional. Ele amplia a conversa e ajuda a introduzir conceitos que depois acabam chegando a outros segmentos”, ressaltou.

Ela citou como exemplo o movimento de grandes marcas internacionais que passaram a desenvolver linhas exclusivas de alta perfumaria paralelamente aos produtos de maior alcance comercial.

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Consumidor mais sofisticado

A especialista afirmou que o avanço de tendências como a Dark Vanilla demonstra uma mudança no comportamento do consumidor, que hoje busca fragrâncias capazes de expressar identidade e personalidade.

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Segundo ela, perfumes mais concentrados e marcantes passaram a despertar maior interesse. “As pessoas querem ter uma assinatura olfativa, um perfume que transmita personalidade e que seja reconhecido por quem está ao redor”, explicou.

Essa busca também tem impulsionado o interesse por ingredientes diferenciados e combinações pouco convencionais.

Mercado em múltiplas direções

Apesar do crescimento da perfumaria premium e de nicho, Luiza destacou que o mercado também registra forte expansão em categorias mais acessíveis.

Segundo dados citados pela especialista, perfumes do tipo parfum cresceram 43% no segmento de prestígio nos Estados Unidos em 2024, enquanto os eau de parfum avançaram 14%. Ao mesmo tempo, os body splashes e body sprays registraram alta de 94%, enquanto os perfumes para cabelo cresceram 32%.

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Para ela, esses números mostram que o consumidor não está substituindo uma categoria pela outra, mas ampliando seu portfólio de fragrâncias. “Hoje as pessoas constroem um guarda-roupa olfativo. Elas têm perfumes para diferentes momentos, ocasiões, temperaturas e até viagens”, afirmou.

Segundo Luiza, essa diversidade de escolhas deve continuar impulsionando a inovação na indústria nos próximos anos. “Existe um interesse crescente pela perfumaria como um todo. O consumidor quer experimentar mais, conhecer novas fragrâncias e criar diferentes formas de expressão por meio dos perfumes”, concluiu.

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Cauê Rigamonti

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