A Netflix anunciou, no dia 5 de março deste ano, a aquisição da InterPositive. Trata-se de uma empresa de produção cinematográfica fundada e liderada pelo ator e diretor Ben Affleck. O diferencial da empresa está no uso de inteligência artificial para otimizar os fluxos de trabalho de produção em filmes, de forma que a integridade criativa dos autores e diretores seja preservada.
Em suma, de acordo com a Variety, o sistema da InterPositive cria um modelo de IA a partir das cenas diárias de uma produção existente. Depois, o cineasta pode introduzir esse modelo no processo de pós-produção, o que permite integrar à mixagem, correção de cores, reiluminação de cenas e adição de efeitos visuais.
Na data da divulgação, o anúncio da Netflix incluiu também uma carta de Ben Affleck, onde detalha os objetivos da empresa: “o objetivo era criar um fluxo de trabalho que capturasse o que acontece em um set de filmagem, com uma linguagem que correspondesse à que diretores de fotografia e diretores já utilizavam, e que incluísse a consistência e os controles que eles esperariam”, detalhou Ben Affleck.
Sendo assim, por meio de pesquisas e processos de desenvolvimento intensivos, a InterPositive obteve seu primeiro modelo “treinado para compreender a lógica visual e a consistência editorial, preservando as regras cinematográficas mesmo diante de desafios reais de produção, como planos perdidos, substituições de fundo ou iluminação incorreta. Também incorporamos restrições para proteger a intenção criativa, de modo que as ferramentas sejam projetadas para uma exploração responsável, mantendo as decisões criativas nas mãos dos artistas e garantindo que os benefícios dessa tecnologia se reflitam diretamente na história que eles estão tentando contar”, explicou o ator.
Mas, afinal, o que essa aquisição por parte da Netflix indica sobre a indústria?
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A inteligência artificial na indústria cinematográfica
Na visão da Fortune, hoje em dia, as empresas de mídia competem com as de tecnologia. Na verdade, o atual CEO da Paramount-Warner, David Ellison, já pensa em transformar a companhia em uma empresa de tecnologia em sua essência.
No caso da Paramount, segundo o Business Insider, a equipe de Engenharia de Qualidade já conta com 5 pilares para se basear:
Isso tudo porque, diante da oferta elevada de conteúdos, o valor das plataformas está em conectar o público ao conteúdo ‘ideal’. Além disso, essa “curadoria” também funciona como uma forma de lucrar sem necessariamente deter todos os direitos autorais de uma produção.
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O recado da Netflix
Por isso, quando a Netflix adquiriu a InterPositive, a interpretação desse movimento é de uma estratégia ampla. Ou seja, de oferecer personalização para questões da plataforma, direcionada para os criadores, atingindo até mesmo processos do trabalho criativo.
Em geral, a IA nos processos de produção deve otimizar o fluxo de receita, passando por questões de propriedade intelectual e até ajudando na criação de um ecossistema para cada história. No final do dia, tudo gira em torno de fortalecer a conexão de uma história com seu público-alvo.
De acordo com a Variety, a Netflix comprou a InterPositive por US$ 600 milhões. A empresa conta com uma equipe de 16 engenheiros, pesquisadores e criativos, e deve continuar com Affleck, mas como consultor sênior.
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