Com mudanças na Warner Discovery, assinatura do HBO Max vai ficar mais cara e compartilhamento de senhas terá restrição

O CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, confirmou que o serviço de streaming HBO Max terá em breve um aumento nos preços e passará a adotar restrições ao compartilhamento de senhas entre usuários.

Durante uma conferência em São Francisco (EUA), Zaslav afirmou que a plataforma está “muito subvalorizada” e que a qualidade do catálogo justifica uma cobrança maior. Ele destacou que a empresa adotará uma abordagem gradual, permitindo que os assinantes se adaptem aos novos valores.

Atualmente, os planos do HBO Max no Brasil variam de R$ 22,90 a R$ 44,90 por mês, conforme o pacote escolhido. A expectativa é que a plataforma esteja presente em pelo menos 150 milhões de lares no próximo ano.

Qualidade como justificativa para o aumento

Zaslav argumenta que o catálogo do HBO Max reúne produções de alto nível, incluindo séries premiadas e filmes aclamados. Segundo ele, consumidores estão dispostos a pagar mais por conteúdo de qualidade que desperte engajamento. A empresa acredita que essa valorização permitirá reajustes de preço sem comprometer a base de assinantes.

Divisão da Warner Bros. Discovery

O aumento ocorre em meio a uma reorganização estratégica da companhia. Até abril de 2026, a Warner Bros. Discovery será dividida em duas empresas distintas. A Warner Bros. Company reunirá os estúdios de cinema e televisão, incluindo Warner Bros., DC Studios, HBO, HBO Max e o canal a cabo TCM, sob a liderança de Zaslav.

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A outra empresa, chamada Discovery Global Media, ficará com canais como CNN, TNT, Cartoon Network, Discovery+ e outros serviços, sob o comando do diretor financeiro Gunnar Weidenfels. Na divisão, a Discovery manterá 20% da Warner Bros. Company.

Impacto financeiro da separação

A cisão permitirá isolar os negócios de televisão por assinatura, que enfrentam queda de receita e publicidade, do setor de streaming e estúdios. Além disso, grande parte da dívida atual da companhia, estimada em US$ 38 bilhões (cerca de R$ 205,2 bilhões, na cotação atual), ficará com a Discovery Global Media.

Com isso, a Warner Bros. Company poderá operar com uma estrutura financeira mais leve e atrair novos investimentos, focando em conteúdo de alto valor e no crescimento de assinaturas.

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