Como o Santos transformou finanças do clube em 2025 com TV, sócios e Neymar

O Santos encerrou 2025 com forte recuperação financeira e receitas de R$ 678,5 milhões, resultado que representa crescimento de quase 70% em relação a 2023, considerando períodos equivalentes na Série A do Campeonato Brasileiro.

O avanço foi impulsionado principalmente pelo aumento das receitas recorrentes, que passaram a ter maior participação no faturamento total. O novo cenário contrasta com o período recente, quando o clube enfrentava instabilidade financeira e alta dependência da venda de jogadores.

Em 2023, o Santos havia registrado cerca de R$ 407 milhões em receitas, em meio ao rebaixamento para a Série B, queda nas receitas de transmissão e aumento de custos operacionais. A estrutura era considerada fragilizada, com baixa previsibilidade de entradas.

Receitas crescem com sócios, TV e transferências

Dois anos depois, o clube apresenta um cenário de maior diversificação de receitas e previsibilidade financeira. Internamente, a diretoria aponta que o desempenho superou as projeções iniciais, com arrecadação cerca de 60% acima do previsto.

O crescimento foi puxado por três principais frentes:

• Cotas de TV negociadas em valores superiores ao esperado;
• Transferências de atletas acima do orçamento inicial;
• Expansão das receitas com sócios.

Neste último ponto, o retorno de Neymar teve impacto direto. O programa de associados gerou cerca de R$ 50 milhões ao longo do ano, mais que o dobro do previsto inicialmente. A presença do jogador também ampliou a visibilidade do clube, aumentou o engajamento nas redes sociais e contribuiu para a atração de novos patrocinadores, inclusive parcerias vindas dos Estados Unidos.

Siga o Times | CNBC no Google e receba as principais notícias do Brasil e do Mundo.

Siga o Times | CNBC

Leia mais:
Palmeiras acelera modelo bilionário e se aproxima da meta com ativos valorizados na seleção; entenda
São Paulo FC tem recorde de faturamento com R$ 1 bilhão e reduz dívida em balanço

Desempenho em campo

Na sua segunda passagem pelo Santos, Neymar disputou 28 partidas, com 2.065 minutos em campo. O atacante marcou 11 gols e distribuiu quatro assistências.

O jogador não esteve presente em 20 partidas ao longo da temporada, sendo 18 ausências por lesão e duas por suspensão. No total, Neymar ficou 126 dias afastado por problemas físicos.

A temporada 2025 não correspondeu às expectativas iniciais da torcida. De volta à elite do futebol brasileiro, o Santos terminou o Campeonato Brasileiro na 12ª posição, sem riscos de queda, mas também sem chances reais de disputar títulos. O principal resultado da campanha foi a conquista de uma vaga na Copa Sul-Americana de 2026.

Resultado operacional avança e déficit é reduzido

Além do crescimento das receitas, o Santos apresentou evolução no resultado operacional. O superávit operacional passou de R$ 58,3 milhões em 2024 para R$ 104,8 milhões em 2025. Mesmo com impacto de despesas financeiras e amortizações, o clube registrou déficit contábil em patamar menor, com redução de cerca de 24%.

O presidente Marcelo Teixeira destacou a mudança no cenário financeiro desde o início da atual gestão: “Assumimos o Santos em um cenário extremamente desafiador, com receitas comprometidas e pouca previsibilidade. O que vemos em 2025 é resultado de um trabalho focado na reorganização, no fortalecimento das receitas recorrentes e na recuperação da credibilidade do clube no mercado”, afirmou.

A avaliação interna é de evolução contínua, com melhora na organização das contas e avanço na construção de um modelo financeiro mais previsível para os próximos anos, visando expandir a marca santista também nos EUA e em outros mercados globais.

Siga o Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC no