Copa e Dia dos Namorados impulsionam varejo e elevam vendas de artigos esportivos em junho

O avanço das vendas no varejo brasileiro em junho tem sido impulsionado pela combinação de duas forças capazes de movimentar o consumo em larga escala, o Dia dos Namorados e a Copa do Mundo de 2026. Dados do setor mostram crescimento expressivo em segmentos ligados a presentes, moda e artigos esportivos, reforçando o impacto dos grandes eventos sobre o comportamento dos consumidores.

Segundo levantamento da Totvs, o faturamento do segmento de moda, calçados e acessórios cresceu 4,8% nos primeiros 11 dias de junho na comparação com o mesmo período do ano passado. Em relação à média registrada no primeiro trimestre, a alta foi de 15,4%.

O destaque ficou com as lojas de artigos esportivos, que registraram avanço de 22% nas vendas na comparação anual e de 28% em relação à média do ano. O desempenho foi impulsionado principalmente pela Copa do Mundo, que elevou a procura por produtos ligados à seleção brasileira e ao universo do futebol.

“O efeito da Copa do Mundo está muito claramente demonstrado. Quando você junta a Copa com o Dia dos Namorados, tem um impacto muito positivo no consumo”, afirmou Eloi Assis, diretor de varejo da Totvs, em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.

O executivo destacou que o período favoreceu especialmente categorias ligadas a presentes. “As categorias de moda, vestuário e itens presenteáveis tiveram um impacto muito forte nesse começo de mês”, disse.

No Dia dos Namorados, as vendas cresceram 19%, com destaque para os segmentos de perfumaria, que avançou 38%, e joias, que registraram alta de 50%.

Segundo Assis, muitos consumidores aproveitaram a proximidade entre as duas datas para unir presentes tradicionais a produtos relacionados ao torneio. “Teve muita gente que presenteou com camisetas do Brasil e outros itens temáticos da Copa. Foi uma forma de juntar duas paixões, a relação afetiva e a paixão nacional pelo futebol”, afirmou.

A expectativa do setor é de que o movimento continue ao longo das próximas semanas, especialmente se a seleção brasileira avançar na competição.

“Toda vez que a gente vê uma Copa do Mundo existe uma correlação direta entre o desempenho da seleção e o aumento do consumo. À medida que a equipe progride no torneio, o consumo tende a crescer”, avaliou.

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Os dados também apontam aumento no valor gasto pelos consumidores. O ticket médio das compras registrou alta de 3,6% na comparação anual e de 5,9% frente à média do primeiro trimestre.

“Isso mostra que não houve apenas aumento na quantidade de compras, mas também na aquisição de produtos de maior valor agregado”, explicou Assis.

Além do setor de vestuário, categorias como alimentos e bebidas também vêm sendo beneficiadas pelo evento esportivo, impulsionadas pelas reuniões entre amigos e familiares para acompanhar as partidas.

Para o executivo, o sucesso das vendas durante períodos de grande demanda depende do planejamento prévio dos varejistas.

“O consumidor está disposto a comprar. Mas, se o lojista não se preparou, não organizou o estoque e não tem o produto disponível no momento certo, pode perder uma venda que não volta mais”, afirmou.

Assis ressaltou ainda que o uso de tecnologia e análise de dados tem sido fundamental para ajudar empresas a antecipar tendências e adequar estoques durante eventos de grande impacto econômico.

Embora a Copa do Mundo concentre as atenções neste momento, ele avalia que outros eventos esportivos também devem sustentar o consumo ao longo do ano, incluindo a retomada do Campeonato Brasileiro e partidas da NFL previstas para ocorrer no Brasil.

“A Copa passa, mas outros eventos esportivos continuam movimentando moda, alimentação, bebidas e diversos segmentos do varejo. O esporte tem um papel importante como impulsionador do consumo”, concluiu.

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