Emmanuel Macron e CEOs usam discurso como instrumento de influência.
Bill Gates e executivos mostram como a influência é construída.
Foto por FABRICE COFFRINI / AFP
O presidente francês Emmanuel Macron gesticula durante a reunião anual do Fórum Econômico Mundial (FEM) em Davos, em 20 de janeiro de 2026.
Todos os anos, líderes políticos e executivos se reúnem para debater temas globais, mas poucos ambientes deixam tão claro como a influência é construída por meio da comunicação. Discursos, postura corporal e escolhas narrativas funcionam como instrumentos para moldar percepções e agendas.
Em 2026, figuras como Bill Gates, Emmanuel Macron, Donald Trump e Jensen Huang exemplificaram diferentes formas de exercer influência em escala global.
A forma de falar define a influência
Especialistas em liderança apontam que a influência raramente está apenas no conteúdo. Entonação, ritmo, pausas e presença física determinam como a mensagem é absorvida e reinterpretada pelo público.
A transmissão em tempo real e a fragmentação em vídeos curtos ampliam esse efeito, transformando falas em ativos políticos e corporativos de alto impacto.
O presidente francês Emmanuel Macron foi um dos exemplos mais claros de influência construída pelo discurso. Ao reagir a ameaças tarifárias e ao enfraquecimento das regras internacionais, adotou postura firme e linguagem direta.
A comunicação transmitiu disposição para o enfrentamento e reforçou liderança política diante de aliados e adversários.
Mark Carney pela sobriedade
O primeiro-ministro do Canadá, Mark Carney, seguiu caminho distinto. Sua influência foi construída por meio de tom contido, expressão séria e frases medidas.
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A ausência de gestos amplos reforçou a mensagem de gravidade e aumentou a percepção de autoridade.
Donald Trump pelo improviso
Já Donald Trump apresentou uma comunicação menos estruturada. Analistas avaliam que sua influência tende a crescer em ambientes competitivos, nos quais o improviso e a retórica agressiva funcionam como ferramentas de mobilização.
CEOs pela narrativa
Entre executivos, a influência assume outra forma. CEOs evitam confrontos diretos e recorrem a histórias e metáforas para sustentar visões de longo prazo.
Satya Nadella usou comparações simples para explicar o avanço da inteligência artificial. Jensen Huang recorreu a exemplos concretos para demonstrar impactos positivos da tecnologia no emprego.
Bill Gates e a influência pela proximidade
Durante painéis, Bill Gates se destacou pelo contato visual direto com a audiência. A estratégia reforçou a sensação de diálogo e ampliou sua influência sem recorrer a discursos longos ou técnicos.
Ativo estratégico
O encontro deixou evidente que a influência não se constrói apenas com decisões formais. Ela emerge da forma como líderes falam, se posicionam e estruturam narrativas diante de audiências globais.
Em um ambiente fragmentado e hiperconectado, comunicar passou a ser parte inseparável do exercício de poder.
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