Um estudo aponta que o Brasil tem diferentes perfis de torcedores (cinco tipos), e que campanhas genéricas de marcas no futebol podem ser ineficientes e gerar perda de dinheiro.
O TikTok firmou parceria com a FIFA e será uma das principais plataformas da Copa do Mundo, com destaque para conteúdos em tempo real e análises de jogos.
O comportamento dos torcedores varia por região e perfil, indo de humor no Sudeste a maior intensidade emocional no Norte, além de novos arquétipos como o “torcedor ator” e o “torcedor da catarse”.
O fato de o Brasil não ter apenas um tipo de torcedor, mas sim cinco, e de as marcas que utilizam campanhas genéricas estarem perdendo dinheiro no futebol foi o principal alerta feito por Mailson Dutra, vice-presidente de data e performance da SUBA, em entrevista ao Times Brasil — Licenciado Exclusivo CNBC.
Ele destacou que o estudo inédito analisou em profundidade a produção de conteúdo nas redes sociais com foco na Copa do Mundo. Também informou que o TikTok fechou uma parceria com a FIFA este ano e será a plataforma oficial da Copa do Mundo, devendo se tornar um dos principais palcos de produção e consumo de conteúdo sobre futebol. Segundo ele, o TikTok é uma plataforma forte para esse tipo de conteúdo, especialmente para análises reativas de lances em tempo real durante as partidas.
Dutra explicou que as dinâmicas regionais de consumo do esporte mudam significativamente de acordo com a localização geográfica e o momento dos clubes. “Existe uma densidade emocional muito contundente encontrada no Norte, onde a gente entende que o torcedor utiliza a plataforma futebol com uma espécie de desabafo, de revolta. No Centro-Oeste, o torcedor posta mais conteúdo dentro do estádio. É uma oportunidade das marcas utilizarem esse comportamento como uma alavanca de comunicação”, detalhou.
Em relação à região Sudeste, a pesquisa apontou uma forte predominância do humor nas manifestações dos usuários. “Os torcedores do Sudeste têm uma característica muito peculiar, que é o uso do humor, desse formato memético que domina as redes como uma forma de expressão de se relacionar com o próprio futebol. Quando o assunto é futebol, tudo bem você usar humor, tudo bem você tratar numa narrativa focada ali no meme ou no humor”, afirmou o executivo.
O levantamento também mapeou arquétipos de comportamento específicos, revelando perfis que vão além do torcedor tradicional. “O torcedor ator é o produtor de conteúdo que já entendeu o futebol como uma plataforma para monetizar, para ganhar dinheiro. Ele utiliza das estruturas de produção de conteúdo e leva o futebol junto com ele para se expressar de uma forma mais teatral, mais dramática, mais estruturada”, esclareceu.
Por fim, o especialista da SUBA analisou como o torcedor tradicional e apaixonado se posiciona diante do ambiente digital e das novas mídias. “Esse é o torcedor da catarse, da emoção, aquele que explode no gol, que vibra quando o time ganha e fica muito chateado quando o time perde. Esse é o que representa o brasileiro num contexto geral, e é muito fácil encontrar ele dentro das redes sociais”, concluiu.
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