A estreia de Lilo & Stitch nos cinemas brasileiros impulsionou a marca para o topo das prateleiras. O fenômeno no varejo se traduziu em um salto histórico de vendas: segundo dados da Circana, consultoria global de comportamento do consumidor, o faturamento acumulado de 2025 cresceu 724% em relação ao mesmo período de 2024, alcançando R$ 53,7 milhões.
O volume de unidades licenciadas também disparou, com alta de 1.351%, chegando a 642 mil peças vendidas. O avanço foi reforçado pela diversificação da linha de produtos, que passou de 14 subclasses de brinquedos em 2024 para 46 categorias neste ano, com faturamento acima de R$ 1 milhão em nove delas.
Ranking e destaques
No ranking nacional, Lilo & Stitch já ocupam a 5ª posição em vendas de brinquedos, superando marcas consolidadas como Paw Patrol e Fisher-Price. Entre os segmentos de maior crescimento estão:
- Pelúcias tradicionais: +515% (R$ 19,9 milhões)
- Pelúcias com mecanismo: +667% (R$ 5,3 milhões)
- Jogos infantis: +5.798% (R$ 3 milhões)
O grande destaque foi o Lilo and Stitch Big Feet Plush 45cm, que sozinho faturou R$ 4 milhões, registrando o maior crescimento em valor frente a 2024.
O efeito cinema
O impacto das telonas foi imediato. Em maio de 2025, mês da estreia, as vendas cresceram 64% em relação a abril.
“Quando um personagem já querido pelo público volta às telonas, ele não só ganha novos fãs, como reativa memórias afetivas de quem já o conhecia. É nesse ponto que o cinema deixa de ser apenas entretenimento e passa a influenciar diretamente o que vai para o carrinho de compras”, explica Célia Bastos, diretora da Circana.
Canais de venda
Outro fator decisivo foi o canal especializado em brinquedos, que concentrou 62% das vendas da licença e faturou R$ 29,7 milhões a mais que em 2024. Já o canal generalista avançou R$ 17,4 milhões.
“O cinema ajuda a criar o momento, e o varejo precisa estar preparado para capturar essa onda. Quando o consumidor encontra exatamente o produto que acabou de ver nas telas, a chance de compra aumenta muito. O canal especializado costuma ter essa agilidade e variedade na hora certa”, completa Célia.
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