A estratégia da COPAG e Approve para transformar um baralho de 118 anos em coleção de moda

Uma marca centenária de baralhos e uma marca de streetwear se unem para disputar a atenção de um mesmo público: o consumidor jovem. A COPAG, fabricante com 118 anos de história incorporada em 2005 ao grupo belga Cartamundi, fechou parceria com a Approve para lançar uma coleção limitada de nove peças inspirada no universo do poker.

A estratégia não é nova: a empresa já mantém uma linha de baralhos colecionáveis com marcas como Batman, Mickey e Turma da Mônica. Foi nesse contexto que surgiu a aproximação com a Approve, segundo conta Fernando Carvalho, diretor de produtos da COPAG, em entrevista à reportagem. “Era um público com o qual queríamos nos comunicar mais. Sabemos que o público jovem joga muito baralho”, afirma.

Carvalho destaca o crescimento do poker para o recorte temático da coleção. Dentro do grupo Cartamundi, a COPAG é posicionada como a marca global da modalidade, o que, segundo ele, tornou a escolha natural. “A gente decidiu que essa coleção teria que ter a ver com pôquer.”

O foco, ele faz questão de deixar claro, não é receita imediata. “A gente busca mais a visibilidade da marca mesmo. Se unindo com uma marca como a Approve, a gente reforça a nossa presença nesse público jovem”, diz.

A busca das marcas pelo lifestyle

Do outro lado, a Approve já acumula experiências semelhantes. A empresa firmou parcerias com marcas como Sprite, Fanta, Absolut, Budweiser e Bombay, além de times de futebol — e uma colaboração com o Flamengo está no radar. Foi nesse contexto que a COPAG se aproximou. “Quando surgiu a oportunidade de fazer com a marca, a gente falou: ‘óbvio’, por toda a memória afetiva que a gente tem.”

“A gente percebe que tornar uma marca cool passa muito pelo vestuário”, diz Guilherme Velloso, sócio e diretor criativo da Approve. “Na maioria das vezes, as marcas nos procuram para expandir o universo e trazer para o lifestyle.”

Segundo ele, o critério para avançar em uma colaboração é a autenticidade da conexão entre os universos envolvidos. A Approve só segue quando identifica pontos de contato consistentes e, no caso da COPAG, a marca encontrou vários. “A gente viu um milhão de pontos de conexão”, diz.

O alinhamento resultou em duas fases planejadas desde o início: a primeira centrada na estética do poker e a segunda, já em desenvolvimento, inspirada no truco.

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A identidade visual

A coleção reúne jaqueta, moletom, três camisetas, boné, pin e dois baralhos exclusivos. Os preços partem de R$ 59,99 para o baralho e de R$ 229,99 para as peças de vestuário. Cada item de roupa acompanha um baralho colecionável e um pin da COPAG. Os produtos já estão disponíveis nas lojas físicas e no e-commerce da Approve.

O processo criativo parte da Approve, que desenvolve a identidade visual e a apresenta à parceira para validação e ajustes conjuntos. Para Velloso, a crescente demanda por colaborações responde a uma lógica de mercado.

“Na maioria das vezes é pelo mesmo motivo: expandir o universo da marca e trazer ela para o lifestyle, para a moda”, afirma. “A gente percebe que tornar uma marca cool passa muito pelo vestuário.”

Visualmente, a coleção revisita símbolos clássicos das cartas (Rei, Dama, Valete, Ás e o Joker) sob uma estética noturna. O Joker ocupa papel central na identidade do projeto, tratado como símbolo de imprevisibilidade e estratégia.

Para Velloso, o trabalho foi além do design. “Mergulhar no pôquer, na sua estética, na sua psicologia e desenhar do zero um baralho com a nossa cara foi um dos processos criativos mais ricos que já tivemos”, diz.

José Carlos Parra, fundador e CEO da Approve, define a parceria como uma combinação de estratégia e memória. “Poucas marcas brasileiras têm a autoridade que a COPAG construiu ao longo de mais de um século. Conectar a Approve a esse universo foi uma decisão estratégica e afetiva ao mesmo tempo”, afirma. “Todo brasileiro já teve um baralho na mão.”

A parceria já tem continuidade planejada: uma segunda coleção, desta vez inspirada no universo do truco, está em desenvolvimento.

Naty Falla

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