Maior atacadista de doces da América Latina aumenta aposta em produtos ‘saudáveis’ e voltados a restrições alimentares

A Marsil, distribuidora de alimentos e maior fornecedora de doces da América Latina, informou crescimento superior a 300% nas vendas de produtos ditos saudáveis e voltados a restrições alimentares. Segundo a empresa, o resultado coloca a categoria entre as principais frentes de expansão do negócio.

De acordo com a companhia, o avanço acompanha mudanças no comportamento do consumidor brasileiro e motivou novos investimentos em sortimento, canais de venda e experiência de compra.

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Espaço Saudável reúne mais de mil SKUs

Para sustentar o crescimento, a Marsil estruturou o Espaço Saudável, operação dedicada a itens naturais, funcionais, zero açúcar, sem glúten, sem lactose, veganos e suplementos.

Conforme dados divulgados pela empresa, a iniciativa reúne mais de 1100 SKUs, conta com 49 marcas parceiras e responde por quase 5% do crescimento recente da categoria dentro da distribuidora.

De acordo com Karina Bazzeggio, diretora financeira da companhia, afirma ter identificado demanda por praticidade e bem-estar entre os consumidores. Para ela, o público busca produtos alinhados ao próprio estilo de vida em um ambiente de compra completo e acessível. A executiva diz que o objetivo da empresa foi converter essa tendência em oportunidade de negócio.

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Pesquisa aponta avanço no consumos saudáveis

Outro lado, dados de mercado também sustentam o movimento observado pela distribuidora. Levantamento do Centro de Estudos Aplicados de Marketing (CEAM), da ESPM, intitulado Mudanças e novos hábitos de consumo, mostra que seis em cada dez brasileiros já consomem alimentos saudáveis e pretendem ampliar esse hábito nos próximos anos.

Assim, o dado indica que a busca por equilíbrio alimentar influencia de forma direta a cesta de compras das famílias.

No cenário corporativo, o segmento também atrai investimentos. Conforme levantamento da Redirection International, pelo menos 20 fusões e aquisições movimentaram o setor de vitaminas, suplementos e nutrição no Brasil entre março de 2023 e abril de 2025. Segundo a consultoria, ingredientes como proteínas, fibras, probióticos, colágeno e superfoods ampliaram espaço e alcance nesse mercado, que passou a englobar público além do fitness.

Empresa expande vendas em canais digitais

Além da operação física em São Paulo, a Marsil afirma ter avançado no digital. Segundo a companhia, a linha saudável ganhou presença em marketplaces e canais online, incluindo a operação da Marsil Life, com atendimento a consumidores finais, empresas e revendedores em diferentes regiões do país.

A expectativa da companhia, segundo a diretora financeira, é manter o ritmo de crescimento da categoria e ampliar parcerias. Para Karina, o segmento saudável deixou de ser tendência e passou a compor um mercado relevante para os planos futuros da distribuidora.

Allan Ravagnani

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