Na terça-feira (17), a Canva anunciou a compra da MagicBrief, cuja tecnologia é usada para analisar o desempenho de anúncios, por uma quantia não revelada.
Cerca de 240 milhões de pessoas usam os produtos da Canva, que competem com as ofertas do Creative Cloud da Adobe.
Da esquerda para a direita, Cliff Obrecht, cofundador e diretor de operações da Canva, e George Howes, cofundador e CEO da MagicBrief, posam para uma foto no festival Cannes Lions em Cannes, França, em junho de 2025.
Divulgação Canva.
A Canva cresceu e se tornou uma startup avaliada em US$ 32 bilhões (R$ 160 bilhões) graças às suas ferramentas de design populares, utilizadas para criar imagens, materiais de marketing e apresentações de forma fácil. Agora, a empresa, com sua 12ª aquisição, está entrando no mercado de análises.
Na terça-feira (17), a Canva anunciou a compra da MagicBrief, cuja tecnologia é usada para analisar o desempenho de anúncios, por uma quantia não revelada. Com a MagicBrief, as empresas podem acompanhar gastos e engajamento nos seus anúncios e ver o que está funcionando bem para os concorrentes.
Cerca de 240 milhões de pessoas usam os produtos da Canva, que competem com as ofertas do Creative Cloud da Adobe. A empresa tem aprofundado suas capacidades em inteligência artificial, incorporando-a na edição de fotos, na programação e através de chatbots.
“Acreditamos que, especialmente com a IA, podemos realmente democratizar o marketing e permitir que os profissionais de marketing façam muito mais com menos,” disse Cliff Obrecht, cofundador e diretor de operações da Canva, em uma entrevista.
A Canva, que ficou em quinto lugar na última lista Disruptor 50 da CNBC, arrecadou mais de US$ 560 milhões (R$ 2,8 bilhões) e foi avaliada recentemente em US$ 32 bilhões (R$ 160 bilhões), embora isso seja uma queda em relação ao pico de US$ 40 bilhões (R$ 200 bilhões) em 2021, quando os mercados privados estavam mais aquecidos. Obrecht afirmou que a empresa tem US$ 1 bilhão (R$ 5 bilhões) no banco.
A Canva planeja incorporar a MagicBrief em um produto mais amplo que anunciará ainda este ano, disse Obrecht. Em outubro, a Adobe anunciou a disponibilidade de uma ferramenta para criar anúncios com IA e, em seguida, acompanhar seu desempenho.
Enquanto isso, Alphabet, Amazon, Meta e Reddit estão impulsionando sistemas de IA generativa para aumentar o alcance dos anúncios online. Alguns profissionais de marketing têm usado as ofertas da Meta para ajustar a aparência visual de seus anúncios na esperança de ganhar tração com determinados públicos, conforme informou a CNBC em dezembro.
Magicbrief e planos futuros
Fundada em 2022, a MagicBrief possui 14 funcionários e está sediada na cidade natal da Canva, Sydney, Austrália. Em 2023, a empresa anunciou uma rodada de financiamento de US$ 2 milhões (R$ 10 milhões), com investimentos da Archangel e Blackbird, que foi o primeiro investidor da Canva. A startup tem dezenas de milhões de dólares em receita anualizada, segundo Obrecht.
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A Canva, que foi fundada em 2013, possui 5.500 funcionários e mais de US$ 3 bilhões (R$ 15 bilhões) em receita anualizada. É uma das empresas que mais anima os capitalistas de risco como candidata a um IPO, mas Obrecht disse que não haverá uma oferta pública este ano.
Foco a longo prazo
O foco, segundo ele, é vencer “nos próximos 10 anos,” e não apenas alcançar números trimestrais.
“Achamos que isso é muito míope, e os mercados públicos tendem a lhe direcionar mais para o desempenho de trimestre em trimestre,” disse ele.
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