Disney avalia lançamento de streaming gratuito com anúncios; objetivo é aumentar público e receita

A Disney está estudando a criação de uma versão gratuita do “Disney+”, com acesso subsidiado por anúncios. A possibilidade foi confirmada pelo CEO da companhia, Josh D’Amaro, durante uma apresentação de resultados, embora a empresa ainda não tenha divulgado previsão de lançamento ou detalhes sobre o formato do serviço.

A proposta segue um modelo já adotado por outras plataformas de streaming gratuitas, como o Pluto TV, que oferecem catálogo com anúncios em vez de cobrar assinatura. Serviços como Tubi, Roku Channel e Amazon Freevee também utilizam formatos semelhantes, com acesso sem mensalidade e geração de receita por publicidade.

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Estratégia para alcançar novos usuários

Segundo D’Amaro, uma opção gratuita poderia ajudar a empresa a chegar a consumidores que consideram o preço das assinaturas um fator decisivo. A iniciativa também permitiria ampliar a exposição do serviço e atrair novos usuários para o ecossistema da Disney.

O executivo afirmou que a companhia ainda avalia como esse modelo poderia funcionar e que não há uma decisão final anunciada. Também não foram informados quais conteúdos fariam parte de uma possível modalidade gratuita.

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Publicidade como fonte de receita

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Além da expansão da base de usuários, a Disney vê a publicidade como uma oportunidade de aumentar a arrecadação. A empresa já oferece uma modalidade mais barata do Disney+ com anúncios, mas uma versão totalmente gratuita poderia ampliar o volume de espaço disponível para campanhas publicitárias.

A companhia considera que um novo formato ajudaria a fortalecer a entrada de novos assinantes, funcionando como uma porta de acesso ao serviço pago para parte do público.

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Movimento acompanha mudanças no mercado de streaming

A adoção de planos gratuitos ou com anúncios tem ganhado espaço entre empresas de streaming diante da busca por novas formas de crescimento. Diferentemente de plataformas como Netflix e Prime Video, que não possuem uma opção gratuita completa, alguns serviços passaram a combinar conteúdos sem cobrança com publicidade.

Outras empresas também testaram alternativas semelhantes. O Peacock chegou a oferecer uma modalidade gratuita com anúncios, mas encerrou essa opção em 2023 e passou a concentrar sua estratégia em planos pagos com publicidade.

Até o momento, a Disney não informou se uma eventual versão gratuita do Disney+ seria lançada em mercados específicos ou disponibilizada globalmente.

Vinicius Marques

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