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Do WhatsApp à maior comunidade publicitária do país: conheça a trajetória do grupo Amigos do Mercado

Publicado 29/10/2025 • 10:28 | Atualizado há 7 meses

KEY POINTS

O Amigos do Mercado reúne 90 mil publicitários e promove networking, troca de experiências e reconhecimento de talentos há nove anos.
O Prêmio Amigos do Mercado e o Festival Élan valorizam profissionais e trabalhos do dia a dia, democratizando o acesso e a visibilidade no setor.
arcos Braga destaca que a inteligência artificial potencializa a produção de conteúdo, mas a grande ideia e a criatividade continuam sendo exclusivas do ser humano.

Amigos do Mercado, comunidade que reúne cerca de 90 mil publicitários, completa nove anos com o propósito de aproximar profissionais por meio de networking, troca de experiências e reconhecimento de talentos. Criado a partir de conversas no WhatsApp, o grupo rapidamente evoluiu para encontros e eventos que consolidaram sua presença no setor.

Em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC na terça-feira (28), o CEO Marcos Braga falou sobre a história da iniciativa e suas principais ações. “O mercado publicitário é um mercado feito de conexões entre pessoas. Apesar das empresas trabalharem pelas marcas, a conexão das pessoas faz muita diferença neste setor”, disse.

Entre as iniciativas do grupo, Braga destacou o Prêmio Amigos do Mercado, que reconhece profissionais escolhidos por seus pares em diferentes categorias. “É uma eleição de melhores do ano dentro do setor da comunicação, olhando de forma bem democrática”, disse.

Outro destaque é o Festival Élan, realizado em agosto em São Paulo. “O mercado publicitário é reconhecidamente um mercado que enaltece os trabalhos das maiores marcas do mundo. Decidimos romper um pouco com essa lógica, trazendo uma premiação que olha mais para os trabalhos do dia a dia, não só para os maiores orçamentos”, explicou.

Segundo o executivo, o festival visa compartilhar o que há de melhor na comunicação e premiar trabalhos de todos os portes, democratizando o acesso a eventos que acontecem muitas vezes fora do Brasil.

Sobre o impacto da inteligência artificial na publicidade, Braga destacou que a IA não substitui, mas sim potencializa. “Para que as marcas conversem com cada pessoa do seu público, é necessário criar múltiplas versões de cada mensagem, e a IA ajuda muito nisso, democratizando o acesso à produção de conteúdo.”

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