Dr. Martens reduz descontos agressivos e seus lucros disparam

A marca britânica de calçados Dr. Martens, em processo de recuperação estratégica após resultados decepcionantes, disparou 8% na Bolsa de Londres nesta terça-feira (19). A marca anunciou que seu lucro líquido anual foi multiplicado por cinco, impulsionado pela redução de custos e pela diminuição das vendas com grandes descontos.

A fabricante das famosas botas coturno registrou queda de quase 3% na receita, para 764,9 milhões de libras (882 milhões de euros), no exercício fiscal encerrado no fim de março.

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Mas essa redução já era esperada, enquanto o lucro líquido disparou para 23,8 milhões de libras (27 milhões de euros), graças principalmente ao aumento das margens, impulsionado por um “controle rigoroso dos custos e pela melhora das vendas” a preços cheios, informou a empresa em comunicado.

No exercício anterior, a Dr. Martens havia registrado uma forte queda em seu lucro anual, mas a estratégia iniciada por seu plano de recuperação pareceu convencer os investidores. Em janeiro, a empresa afirmou que pretendia frear as vendas com grandes descontos, priorizando vendas “de qualidade”.

O grupo acredita ter conseguido estabilizar a situação, especialmente ao reduzir sua dependência das vendas no atacado de pares vendidos com descontos nos Estados Unidos, diversificar seus modelos e simplificar sua estrutura organizacional.

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“Ainda há trabalho a ser feito para transformar nosso modelo de negócios”, mas a empresa está entrando “na fase de aceleração de sua estratégia”, afirmou o diretor-presidente Ije Nwokorie, citado no comunicado. O grupo prevê novo crescimento dos resultados no atual exercício fiscal.

“A Dr. Martens recuperou seu equilíbrio após um período turbulento”, destacou Russ Mould, analista da AJ Bell, citando o crescimento dos lucros e o discurso mais otimista da diretoria.

Mas, em um cenário em que a inflação volta a acelerar, impulsionada pela guerra no Oriente Médio, “comprar um par de Dr. Martens não é uma despesa insignificante, e os consumidores podem priorizar produtos essenciais” caso o custo de vida continue aumentando, alertou o analista.

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Sofia Bianco

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