A decisão foi oficializada pelo conselho de administração da Enjoei, controladora integral da Elo7.
O avanço de gigantes internacionais do e-commerce aumentou os custos de operação e reduziu a competitividade da marca.
Desde esta segunda-feira, a Elo7 não recebe novas compras.
Foto: Linkedin Enjoei
Elo7 será encerrada: entenda a decisão da Enjoei em 5 pontos
A Enjoei decidiu encerrar as operações do Elo7 após a plataforma registrar forte queda de receita e enfrentar maior concorrência no setor de comércio eletrônico.
A decisão foi aprovada pelo conselho de administração da companhia e começou a valer nesta segunda-feira, quando o site deixou de aceitar novos pedidos.
A decisão foi oficializada pelo conselho de administração da Enjoei, controladora integral da Elo7. A empresa informou que a medida faz parte de uma reorganização estratégica para concentrar esforços no principal negócio do grupo.
Com isso, a plataforma especializada em produtos artesanais e itens personalizados encerra gradualmente suas atividades comerciais.
2. Plataforma deixa de aceitar novos pedidos
Desde esta segunda-feira, a Elo7 não recebe novas compras. Apesar da interrupção nas vendas, a companhia afirmou que pedidos já realizados continuarão sendo processados normalmente.
A empresa também garantiu atendimento aos vendedores e consumidores que ainda possuem transações em andamento dentro da plataforma.
Os resultados financeiros do quarto trimestre de 2025 foram determinantes para a decisão. A receita líquida da Elo7 caiu 39,5% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Segundo a Enjoei, a retração foi resultado da perda de escala da operação e do aumento dos custos para atrair consumidores em um mercado mais competitivo.
4. Concorrência de gigantes internacionais aumentou pressão
A companhia atribuiu parte das dificuldades ao avanço de grandes multinacionais do e-commerce, que ampliaram a disputa por clientes no setor.
De acordo com a empresa, o crescimento dessas plataformas elevou os investimentos necessários em mídia paga e marketing digital, tornando a operação da Elo7 economicamente inviável.
A Enjoei afirmou ainda que tentou implementar medidas para melhorar a eficiência da plataforma e reduzir a dependência de publicidade, mas os resultados não foram suficientes para reverter o cenário.
5. Enjoei quer focar na operação principal
Com o fechamento da Elo7, a Enjoei pretende direcionar recursos para fortalecer sua marca principal. A administração da companhia avalia que o marketplace da empresa apresenta trajetória mais consistente de crescimento e rentabilidade.
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