CEO afirma que novos investimentos em marketing buscam fortalecer marcas tradicionais e acelerar a recuperação das vendas da companhia.
Empresa vê sinais positivos em categorias estratégicas, mas reconhece que ainda precisa avançar para retomar um crescimento consistente.
Executivo diz que consumidor americano segue pressionado pela inflação e pelo orçamento apertado, especialmente no fim do mês.
A retomada do crescimento da Kraft Heinz passa pelo fortalecimento de suas principais marcas e pelo aumento dos investimentos em marketing, avalia Steve Cahillane, CEO da companhia. Em entrevista à CNBC, o executivo afirmou que, apesar dos resultados acima das expectativas, a empresa continua trabalhando para acelerar a recuperação das vendas em um cenário de consumo pressionado nos Estados Unidos.
Segundo Cahillane, a companhia já observa sinais positivos em algumas categorias, embora o desempenho ainda esteja abaixo do desejado.
“Vimos melhora nas vendas no último trimestre graças aos investimentos realizados. Também registramos crescimento no canal de alimentação fora do lar e nas categorias de condimentos nos Estados Unidos e em outros mercados. São sinais positivos, mas ainda caímos 1,3% no trimestre e precisamos continuar melhorando”, afirmou.
O CEO explicou que os US$ 100 milhões (R$ 514 milhões) adicionais anunciados pela empresa serão destinados integralmente ao marketing.
Segundo ele, o objetivo é ampliar a presença das marcas junto aos consumidores e potencializar parcerias recentes, como os acordos firmados com a NFL e a Disney.
“Todo esse investimento adicional será direcionado ao marketing para fortalecer o valor das nossas marcas e aproveitar essas novas parcerias, acelerando os sinais positivos que já começamos a observar”, disse.
Cahillane afirmou que a estratégia segue a mesma linha adotada por ele em experiências anteriores, apostando na revitalização de marcas tradicionais.
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“Temos marcas extremamente fortes, como Heinz, Philadelphia, Jell-O e Oscar Mayer. Nosso trabalho é criar novas conexões com os consumidores, modernizar essas marcas e voltar a investir nelas da forma que deveriam ter sido investidas ao longo dos últimos anos”, afirmou.
Consumidor continua pressionado
Apesar da melhora operacional, o executivo afirmou que o cenário de consumo nos Estados Unidos permanece desafiador.
Segundo Cahillane, muitas famílias continuam enfrentando restrições orçamentárias, o que aumenta a importância da oferta de produtos com boa relação entre preço e valor. “Infelizmente, essa realidade continua. Os consumidores seguem sob muita pressão e nosso papel é encontrá-los onde eles estão. Hoje isso significa oferecer cada vez mais valor”, afirmou.
O CEO acrescentou que a companhia tem buscado ganhos de produtividade para reduzir o impacto da inflação sobre os consumidores.
“Estamos fazendo tudo o que está ao nosso alcance para combater os efeitos da inflação e atender nossos consumidores, principalmente no fim do mês, quando o orçamento das famílias fica muito mais apertado. Esse continua sendo um dos nossos principais focos”, concluiu.
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