A Kraft Heinz, gigante do setor de alimentos, anunciou uma parceria de longo prazo com a Disney.
O acordo combina alimentos, experiências presenciais e ações de marketing.
A companhia pretende transformar produtos já consolidados em experiências ligadas ao universo Disney.
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Disney e Kraft Heinz firmam acordo para fortalecer marcas e produtos
A Kraft Heinz, gigante do setor de alimentos, anunciou uma parceria de longo prazo com a Disney para ampliar a presença de suas marcas dentro de um dos maiores ecossistemas de entretenimento do mundo. O acordo combina alimentos, experiências presenciais e ações de marketing, em uma estratégia que busca aproximar a empresa com o público que frequenta parques temáticos, cruzeiros e plataformas digitais.
Além disso, a companhia pretende transformar produtos já consolidados em experiências ligadas ao universo Disney, aproveitando o alcance global da empresa de entretenimento.
De acordo com o The Wall Street Journal, com o novo acordo, a Kraft Heinz fornecerá, com exclusividade, categorias como condimentos, cream cheese e macarrão com queijo para os parques temáticos, resorts e navios da Disney na América do Norte.
Ao mesmo tempo, a empresa poderá utilizar personagens e franquias da Disney em dez de suas principais marcas, incluindo Heinz, Philadelphia e Kraft Mac & Cheese. A expectativa é lançar embalagens temáticas e campanhas inspiradas em personagens famosos para aproximar ainda mais os consumidores dos produtos.
A parceria também alcança os estúdios e as plataformas de streaming da Disney. Nesse segmento, as duas empresas produzirão conteúdos patrocinados e ações publicitárias desenvolvidas em conjunto.
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Estratégia para impulsionar as vendas
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A Kraft Heinz considera o acordo parte de uma estratégia para modernizar seu portfólio e criar novas formas de relacionamento com o consumidor. Vale ressaltar que os parques da Disney recebem visitantes durante todo o ano, o que aumenta a visibilidade da marca.
A companhia pretende expandir sua atuação para além dos supermercados, investindo em uma espécie de “consumo experimental”. Entre as possibilidades estudadas aparecem estações temáticas de ketchup nos parques da Disney, embalagens especiais inspiradas em personagens e produtos licenciados voltados ao público infantil e familiar.
A parceria chega poucos meses após a mudança no comando da Kraft Heinz. O CEO Steve Cahillane decidiu reforçar os investimentos em marketing, pesquisa, desenvolvimento e vendas para acelerar a recuperação da operação da empresa nos Estados Unidos.
Com isso, a companhia reservou cerca de US$ 600 milhões (R$ 3 bilhões) para financiar esse plano de expansão, que inclui campanhas publicitárias, novos produtos e acordos estratégicos com grandes marcas.
Além disso, antes da parceria com a Disney, a Kraft Heinz também firmou um acordo com a NFL, liga de futebol americano dos EUA, para ampliar a presença da marca Heinz nos estádios e utilizar elementos da liga em ações promocionais.
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