Classe & Estilo: Dress to aposta em brasilidade e mira expansão na Europa

A Dress to, marca brasileira de moda que começou a internacionalização nos Estados Unidos, agora prepara a entrada no mercado europeu. A marca está um momento de crescimento finaceiro: somente no ano de 2025, a empresa faturou R$ 300 milhões e 8% da receita hoje já vem do mercado internacional. As informações são de Danni Rudz, notável do quadro Classe & Estilo, em entrevista ao Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC.

A internacionalização da marca começou a partir da participação em uma feira, que gerou cerca de 60 pedidos. O movimento serviu como ponto de partida para a construção de uma operação que hoje está presente em mais de 300 pontos de venda, distribuídos por 38 estados americanos.

A empresa também mantém uma estrutura própria em Miami para atender compradores. Entre os nomes citados estão Nordstrom, Shopbop e Raptent.

Naas expectativas, os números também são altos. Para 2026, a empresa espera alcançar R$ 30 milhões em faturamento fora do Brasil. Nos Estados Unidos, a marca estabeleceu uma meta de chegar a R$ 30 milhões em faturamento até 2030.

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Segundo Danni, o modelo adotado pela companhia chama atenção porque a expansão não começou com a abertura imediata de estruturas próprias no exterior. A marca utilizou inicialmente feiras e vendas para multimarcas para testar a aceitação dos produtos e gerar pedidos.

Com o capital de giro obtido a partir dessa operação e uma maior centralização dos pedidos, a empresa conseguiu avançar para a criação da estrutura em Miami. A estratégia agora deve ser replicada na Europa.

Paris no radar

O próximo movimento acontece em Paris, onde a marca participa da Who’s Next Paris 2026, a partir de 5 de setembro para apresentar seus produtos a compradores europeus e buscar novos parceiros comerciais.

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Na avaliação de Rudz, a experiência americana funciona como referência para essa nova fase de internacionalização. A ideia é utilizar novamente o contato com compradores e multimarcas para ampliar a presença da marca antes de consolidar uma estrutura no mercado europeu.

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Além da estratégia comercial, a identidade brasileira aparece como um dos elementos de diferenciação do produto no exterior. Rudz avalia que a combinação entre modelagens contemporâneas e referências brasileiras aumentam a atratividade das peças entre consumidores internacionais. Entre os elementos destacados estão algumas das principais tendência do momento: babados, tricô, rendas, tecidos trabalhados, estampas e técnicas associadas à manualidade, remetendo ao estilo boho.

“Dentro desse pacote de estilo muito contemporâneo, mais características brasileiras e mais manualidades brasileiras, isso transforma esse produto em uma fórmula mágica para o exterior”, afirmou.

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Da comunidade brasileira ao consumidor estrangeiro

A expansão internacional não tem como foco apenas brasileiros que vivem fora do país. Durante a entrevista, Danni destacou que a presença de comunidades brasileiras, especialmente em Miami, pode ajudar na entrada das marcas, mas que o objetivo da empresa é também conquistar consumidoras locais.

Na avaliação de Danni, a combinação entre identidade brasileira, manualidade e uma estética contemporânea pode funcionar como um diferencial para a moda nacional em mercados internacionais.

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