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Empresas & Negócios

Nike enfrenta queda de receita e margens em meio a estratégia de recuperação

Publicado 20/03/2025 • 21:20 | Atualizado há 2 anos

KEY POINTS

Receita da Nike no 3T24 caiu 9%, impactada por queda na China e menor demanda global.
Margem bruta encolheu 3,3 pontos percentuais, refletindo descontos agressivos e custos elevados.
Plano “Win Now” busca reverter perdas, mas desafios macroeconômicos podem atrasar recuperação.

Divulgação

A Nike Inc. (NYSE: NKE) divulgou seus resultados financeiros para o terceiro trimestre do ano fiscal de 2024, encerrado em 29 de fevereiro, com números abaixo das expectativas do mercado. A receita totalizou US$ 11,3 bilhões, uma queda de 9% em relação ao mesmo período do ano anterior, enquanto o lucro líquido caiu 32%, para US$ 800 milhões. O desempenho fraco reflete desafios persistentes na demanda global, impacto negativo na China e ajustes estratégicos em andamento.

O Nike Direct, canal direto ao consumidor, registrou uma retração de 12%, atingindo US$ 4,7 bilhões, enquanto as vendas por atacado caíram 7%, para US$ 6,2 bilhões. A empresa também sofreu uma contração de 3,3 pontos percentuais na margem bruta, que ficou em 41,5%, pressionada por descontos para redução de estoques e custos elevados de produção e logística.

O CEO Elliott Hill, que assumiu recentemente, destacou que a empresa mantém confiança na estratégia “Win Now”, que foca em inovação em produtos, fortalecimento da marca por meio do esporte e reformulação da relação com varejistas. No entanto, a companhia alertou que a receita do quarto trimestre pode cair em uma faixa percentual na casa dos “adolescentes médios”, um indicativo de que a recuperação pode levar mais tempo do que o esperado.

Os investidores reagiram negativamente à previsão mais fraca para o trimestre seguinte, e as ações da Nike chegaram a cair 5% no aftermarket. O desempenho na China também preocupa: a receita no país caiu 17%, evidenciando um cenário macroeconômico desafiador para a empresa na região.

Apesar dos obstáculos, a Nike aposta em uma estratégia de crescimento baseada na força de sua marca, na reestruturação dos canais de distribuição e no lançamento de novos produtos, incluindo um foco renovado em calçados de alto desempenho. O sucesso dessa transição será crucial para definir a trajetória da empresa nos próximos trimestres.

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