Jane Ewing assume como diretora comercial da Nike em 7 de setembro.
Executiva terá foco em vendas, Nike Direct e marketplace global.
Executiva terá foco em vendas, Nike Direct e marketplace global.
Foto: unsplash
Nike recria cargo de diretor comercial meses após eliminá-lo
A Nike vai recriar o cargo de diretor comercial oito meses depois de eliminar a posição. A companhia anunciou na quinta-feira que Jane Ewing, executiva com passagem de quase 14 anos pelo Walmart, assumirá como vice-presidente executiva e diretora comercial a partir de 7 de setembro.
A contratação ocorre enquanto a Nike tenta avançar em sua estratégia de recuperação. No quarto trimestre fiscal mais recente, a empresa registrou receita líquida de US$ 10,97 bilhões (cerca de R$ 56,97 bilhões), queda de 1% em relação aos US$ 11,09 bilhões (R$ 57,60 bilhões) do mesmo período do ano anterior. Considerando a moeda constante, a retração chegou a 4%.
Nesse cenário, a companhia pretende reforçar a integração entre seus diferentes canais de venda. Ewing responderá diretamente ao CEO Elliott Hill e fará parte da equipe de liderança sênior da Nike, segundo a WWD.
Na nova função, Ewing ficará responsável pela organização global de marketplaces da Nike, reunindo as operações de vendas e do Nike Direct. A estrutura inclui tanto os negócios de atacado quanto os canais próprios da companhia.
Com a mudança, Erica Bullard, vice-presidente de vendas globais; Shannon Glass, vice-presidente do Nike Direct; e Gail Cornelius, vice-presidente de análise geográfica e de marketplaces, passarão a se reportar a Ewing.
Ao mesmo tempo, a Nike manterá uma diferença importante em relação ao antigo desenho do cargo. As regiões geográficas da empresa continuarão sob reporte direto de Elliott Hill. Dessa forma, Ewing terá como foco o marketplace integrado, enquanto Hill continuará responsável pelas operações regionais.
Segundo o CEO, a experiência e a visão global da executiva devem contribuir para fortalecer a relação da Nike com seus parceiros e melhorar a experiência dos consumidores nos canais digitais e físicos.
Cargo foi eliminado em dezembro
A decisão de recriar a posição ocorre poucos meses depois de Hill ter encerrado o cargo de vice-presidente executivo e diretor comercial. Em dezembro, a Nike eliminou a função, então ocupada por Craig Williams. O executivo deixou a empresa depois de uma longa trajetória na companhia, durante a qual também comandou a marca Jordan.
Na época, Hill justificou a mudança pela necessidade de reduzir camadas hierárquicas e aproximar a empresa dos atletas e do mercado. Agora, entretanto, a Nike volta a ter uma posição executiva dedicada à integração de suas operações comerciais.
A diferença está no escopo. O cargo anterior também concentrava responsabilidades sobre as regiões geográficas da Nike. Com Ewing, essas áreas permanecem diretamente ligadas ao CEO, enquanto a nova diretora comercial terá uma atuação voltada ao marketplace, ao atacado e ao Nike Direct.
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Antes de ingressar na Nike, Ewing passou quase 14 anos no Walmart, onde ocupou diferentes funções. Mais recentemente, atuou como consultora sênior e integrou a equipe executiva do Walmart China.
A executiva também exerceu o cargo de CEO interina do Sam’s Club China, além de ter ocupado as posições de vice-presidente sênior de operações internacionais e vice-presidente sênior de sustentabilidade.
A experiência profissional de Ewing no varejo internacional, portanto, será levada para uma Nike que busca reorganizar sua estratégia comercial e recuperar o crescimento. Antes do Walmart, ela trabalhou durante quase nove anos na Diageo PLC, empresa global do setor de bebidas premium, onde liderou uma das maiores divisões internacionais do grupo.
A escolha de Ewing acontece em meio aos esforços da Nike para fortalecer seu desempenho comercial. Além da queda na receita trimestral, a empresa trabalha para melhorar a conexão entre sua marca, seus produtos e os diferentes canais de venda.
Para Elliott Hill, a nova executiva terá um papel importante nesse processo. A expectativa é que sua experiência ajude a empresa a fortalecer as relações com parceiros, aprimorar a experiência do consumidor e encontrar novas oportunidades de crescimento.
Assim, a recriação do cargo não representa simplesmente o retorno da estrutura eliminada em dezembro. A Nike manteve parte da reorganização anterior, principalmente ao deixar as regiões geográficas sob comando direto de Hill, mas voltou a concentrar a gestão do marketplace integrado em uma liderança específica.
Ewing começará na Nike em 7 de setembro. A partir dessa data, a executiva passará a comandar as áreas de vendas globais e Nike Direct dentro da nova estrutura comercial da companhia.
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