A Omnicom iniciou uma reestruturação imediata após concluir a aquisição de US$ 13 bilhões da Interpublic (IPG). O movimento envolve mais de 4 mil demissões e a incorporação de algumas das marcas mais tradicionais das duas holdings.
Com o negócio, o grupo passa a liderar o mercado global em receita, superando Publicis e empurrando a WPP para o terceiro lugar.
A fusão das operações levou ao fim de redes conhecidas do setor. A DDB e a MullenLowe serão incorporadas à TBWA, enquanto a FCB passa a fazer parte da BBDO. Segundo executivos, a mudança reduz a sobreposição e simplifica estruturas internas. Entre as alterações mais significativas está a incorporação de agências tradicionais:
- DDB e MullenLowe serão absorvidas pela TBWA;
- FCB, uma das redes mais antigas do setor, passará a operar dentro da BBDO.
John Wren, CEO do grupo, afirmou que mais de 4 mil posições serão eliminadas, com foco em áreas administrativas e parte da liderança. Profissionais ligados diretamente à geração de receita tendem a manter seus postos. A medida acompanha ajustes já realizados antes da fusão.
Cortes recentes das holdings:
As duas holdings reúnem algumas das maiores agências de publicidade e relações públicas do país, mas ainda não há definição sobre o impacto local da reestruturação. No Brasil, a Omnicom controla redes como AlmapBBDO, Africa Creative, DM9 e Lew’Lara\TBWA, além de CDN e Ketchum. Já a IPG reúne WMcCann, FCB Brasil, Mediabrands e R/GA.
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O processo ocorre em meio ao avanço de gigantes de tecnologia que concentram ferramentas e canais de mídia. A inteligência artificial também pressiona o setor ao permitir a criação de peças mais rápidas e baratas, em um contexto em que as ações da Omnicom acumulam queda de 17% neste ano em Nova York.
Após aprovação dos reguladores europeus, a Omnicom deve ampliar investimentos em tecnologia e plataformas de IA. A empresa projeta sinergias acima dos US$ 750 milhões inicialmente comunicados ao mercado. A estrutura detalhada da integração será apresentada no início de 2026.
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