Mercado Livre reduz valor mínimo para frete grátis e amplia subsídios logísticos no e-commerce

O Mercado Livre anunciou nesta quinta-feira (6) a redução do valor mínimo para acesso ao frete grátis em sua plataforma: compras a partir de R$ 19 poderão ter entrega gratuita em todo o território nacional. A medida ocorre no momento em que o preço médio do frete rodoviário no Brasil está em R$ 7,34 por quilômetro rodado, conforme o Índice de Frete Rodoviário (IFR) da Edenred Frete — indicador que registrou duas quedas consecutivas em março e abril.

A iniciativa integra a ação promocional “10+9”, que inclui ainda R$ 24 milhões em cupons de desconto, sendo R$ 13 milhões apenas no dia de lançamento. A campanha é protagonizada por Neymar Jr. (camisa 10) e Ronaldo Fenômeno (camisa 9), que representam simbolicamente o número 19 — referência ao novo valor mínimo para o frete gratuito.

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Segundo o vice-presidente sênior da empresa no Brasil, Fernando Yunes, o objetivo é ampliar a recorrência de compras e incentivar categorias como decoração, utensílios e moda. O benefício será aplicado automaticamente, levando em conta fatores como valor do pedido, peso e distância. Compras internacionais seguem com frete gratuito a partir de R$ 79 e itens de supermercado, a partir de R$ 199.

Incentivo a vendedores

O Mercado Livre também anunciou em maio a redução de até 40% nos custos de envio para produtos entre R$ 79 e R$ 199,99, com até 30 kg. Para novos vendedores ativos desde 26 de maio, a redução é de 17%. As medidas visam aumentar a competitividade dos lojistas da plataforma, facilitando a oferta de frete gratuito em mais categorias.

Nos últimos cinco anos, o número de usuários que compram em três ou mais categorias aumentou 20 pontos percentuais, segundo dados da empresa, refletindo o papel do frete gratuito como alavanca de fidelização e expansão do tíquete médio no comércio eletrônico.

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henrique.almeida

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