O crescimento do mercado de skincare e os riscos para crianças

Nos últimos anos, o mercado de skincare experimentou um crescimento notável, com uma crescente demanda por produtos de cuidados com a pele. Esse movimento tem sido impulsionado pelas redes sociais, que frequentemente promovem rotinas de cuidados de influenciadoras e celebridades, impactando especialmente o público mais jovem. No entanto, um aspecto preocupante dessa tendência é a adoção de rotinas de skincare por crianças e pré-adolescentes, muitas vezes sem a devida orientação profissional, o que pode acarretar sérios problemas para a saúde da pele em desenvolvimento.

Crianças e pré-adolescentes podem fazer skincare?

Embora o mercado de skincare esteja em expansão, a prática de adotar produtos de cuidados com a pele em idades muito jovens tem se mostrado problemática. O comportamento de imitar os hábitos de influenciadores digitais, que frequentemente promovem produtos como Drunk Elephant e Glow Recipe, pode ser prejudicial para crianças e pré-adolescentes. A pele de crianças, ainda em desenvolvimento, é mais sensível e pode reagir de forma adversa a ingredientes ativos, como ácidos e outros compostos encontrados em muitos produtos populares. Divulgação/ Glow Recipe.

Isabela Oliveira, de 12 anos, compartilhou sua experiência com o uso diário de skincare, incluindo o tônico da Glow Recipe e o sabonete da CeraVe. Ela notou que, quando deixa de usar esses produtos, surgem espinhas em sua pele.

Embora o desejo de ter uma pele saudável seja legítimo, a dermatologista Dra. Carolina Cortin, da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), alerta que o uso excessivo de produtos de skincare por crianças é desnecessário e, em alguns casos, pode ser prejudicial, especialmente se os produtos forem inadequados para a faixa etária.

A Dra. Jackeline Mota, dermatologista de São Paulo, destaca a preocupação com substâncias como os xenoestrógenos, presentes em alguns filtros solares e produtos de skincare, que podem interferir no desenvolvimento hormonal das crianças: “Xenoestrógenos são estrógenos estranhos. Então, muitas vezes, quando a gente aplica essas substâncias na pele, isso pode fazer com que se tenha alteração de eixo hormonal que está sendo formado.”

A compra desses produtos muitas vezes ocorre sem a orientação adequada, resultando em reações adversas como alergias ou acne.

A Associação Dermatológica Brasileira reforça que ingredientes como ácidos não são recomendados para a pele de crianças e adolescentes, e a escolha de produtos deve ser feita com cautela.

O Impacto Econômico do Skincare

O mercado de cuidado com a pele tem visto um crescimento impressionante, com empresas como Creamy e Glow Recipe registrando aumentos significativos em suas receitas. A Creamy, por exemplo, teve um aumento de 87% em suas vendas em 2023, enquanto a Glow Recipe, fundada em 2014, alcançou US$ 300 milhões em receita no ano de 2023. Esses números refletem o apelo crescente por produtos de skincare, especialmente entre as gerações mais jovens, que buscam cuidados com a pele eficazes e acessíveis.

A mãe de Julia Marque, Silvia Marques, comentou que, mesmo não vendo necessidade para o uso desses produtos, já gastou muito com eles. A média de valor dos produtos de marcas importadas, como drunk elephant e Glow Recipe, são entre 250–500 reais. Já da marca brasileira Creamy, varia entre 50–180.

Muitas crianças e pré-adolescentes estão sendo influenciados a comprar produtos de marcas como Drunk Elephant, mesmo que esses produtos não sejam adequados para a pele em desenvolvimento. Diogo Salles, vendedor de skincare na Sephora, observa que muitos consumidores continuam comprando esses itens devido ao apelo das embalagens chamativas e ao marketing viralizado nas redes sociais. Mesmo quando alertados sobre os riscos, muitos insistem em adquiri-los, o que resulta em gastos excessivos e, muitas vezes, em reações adversas à pele. Divulgação/ Drunk Elephant.

Além disso, esse comportamento de consumo precoce tem implicações financeiras não apenas para as famílias, mas também para as próprias marcas.

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Embora as empresas como Glow Recipe e Drunk Elephant vejam grandes lucros com o aumento das vendas, é crucial que essas marcas considerem as implicações de marketing direcionado a um público jovem e suas consequências. O apelo estético e visual desses produtos pode estar contribuindo para a pressão sobre os pais, que acabam gastando consideráveis quantias com produtos que podem não ser adequados para seus filhos.

O mercado brasileiro e a expansão do segmento de skincare

O mercado de skincare no Brasil também está em ascensão.

Segundo a Associação Brasileira de Embalagens (ABRE), o mercado de beleza no Brasil tem mostrado um crescimento expressivo, com as vendas de produtos de higiene e beleza alcançando R$ 156,5 bilhões em 2023, representando um aumento de 12,7% em relação ao ano anterior.

A previsão é que o setor continue sua trajetória de crescimento, com expectativas de faturar cerca de R$ 235 bilhões até 2028, impulsionado pelo aumento do consumo e pela inovação nas categorias de cuidados com a pele e beleza.

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