Peacock será integrado ao YouTube para assinantes Premium nos Estados Unidos a partir do início de 2027.
Conteúdo incluirá esportes, filmes da Universal e produções originais do Peacock e da Bravo.
Parceria é anunciada semanas após a Comcast confirmar a separação da NBCUniversal.
A NBCUniversal levará oficialmente o Peacock para o YouTube.
Todo o conteúdo do serviço de streaming – incluindo o portfólio esportivo da NBC Sports, com NFL e NBA, filmes da Universal, como a franquia Minions, e produções originais do Peacock e da Bravo, como a franquia Real Housewives e “Love Island USA” – será incluído nas assinaturas do YouTube Premium nos Estados Unidos a partir do início do próximo ano.
O YouTube Premium, do Google, é a versão por assinatura da plataforma de streaming que oferece vídeos sem anúncios e a possibilidade de baixar a maior parte dos conteúdos, dependendo do plano contratado. O serviço oferece diferentes opções de assinatura a partir de US$ 8,99 por mês. Atualmente, o Peacock Premium custa US$ 10,99 por mês.
“Nosso primeiro princípio foi entender se isso aceleraria o crescimento de longo prazo do Peacock. E a resposta é sim”, disse Matt Strauss, presidente do grupo de mídia da NBCUniversal, em entrevista. “O Peacock agora será um dos maiores streamings domésticos. Isso vai ampliar significativamente o nosso alcance.”
As ações da controladora Comcast fecharam em alta de 2% na segunda-feira.
Parceria amplia alcance do Peacock
A parceria entre NBCUniversal e YouTube foi firmada depois que o co-CEO da Comcast, Brian Roberts, procurou o CEO do YouTube, Neal Mohan, há cerca de nove meses, segundo uma pessoa familiarizada com o assunto. Após uma reunião entre as equipes executivas realizada nos escritórios do Google, as duas empresas começaram a discutir parcerias como esta, acrescentou a fonte.
O acordo acontece em um momento de rápidas transformações na indústria. Empresas tradicionais de mídia, como NBCUniversal, Warner Bros. Discovery e Disney, buscam novas iniciativas para aumentar receitas e lucratividade, enquanto plataformas de tecnologia, como YouTube e TikTok, conquistam uma parcela cada vez maior do tempo de audiência.
As empresas de mídia também vêm reformulando seus modelos de negócios diante da migração dos consumidores da TV por assinatura para o streaming. A Paramount Skydance concordou em adquirir a Warner Bros. Discovery; a Fox Corp. fechou um acordo para comprar a Roku; e a Comcast se prepara para separar a NBCUniversal no próximo ano.
Embora os serviços de streaming tenham anunciado um número crescente de pacotes conjuntos para conquistar mais assinantes, esta parceria vai além e fará com que o conteúdo do Peacock passe a estar disponível dentro do YouTube, permitindo que os usuários assistam ao conteúdo sem precisar deixar a plataforma.
O Peacock já havia firmado acordos com outras plataformas de streaming e tecnologia, incluindo Apple e Amazon.
Estratégia prioriza parcerias
Durante a teleconferência de resultados com investidores na semana passada, o co-CEO da Comcast, Mike Cavanagh, afirmou que, enquanto outras empresas de mídia optaram por uma estratégia de conteúdo mais fechada, a NBCUniversal continuará buscando “oportunidades para fazer parcerias, criar pacotes e exibir a propriedade intelectual de terceiros” em seus parques temáticos e plataformas de mídia.
Embora o anúncio da separação da NBCUniversal da Comcast tenha alimentado expectativas de novas fusões e aquisições no setor, Cavanagh e outros executivos minimizaram essa possibilidade, concentrando o discurso em futuras parcerias e ofertas conjuntas.
O YouTube é considerado há muito tempo uma força dominante no streaming, por concentrar uma grande fatia do tempo de audiência, conforme demonstrado pelo relatório mensal “The Gauge”, da Nielsen.
Vídeos produzidos por criadores de conteúdo – categoria que reúne milhões de espectadores no YouTube – vêm se tornando cada vez mais atraentes para empresas de mídia, como a NBCUniversal, em busca de públicos fiéis e engajados. O tema, inclusive, ganhou destaque nas apresentações anuais de publicidade conhecidas como Upfronts.
A nova parceria permitirá que o conteúdo do Peacock seja descoberto ao lado desses vídeos de criadores, além de clipes e melhores momentos.
Segundo a página de assinaturas do YouTube, o serviço conta com mais de 125 milhões de assinantes Premium em todo o mundo.
Publicidade e esportes impulsionam acordo
A NBCUniversal informou na semana passada que o Peacock contabilizava 48 milhões de assinantes pagantes em 30 de junho e que a plataforma de streaming alcançou lucratividade pela primeira vez no trimestre mais recente.
Durante a teleconferência de resultados da Comcast, Cavanagh – que se tornará CEO da NBCUniversal após a separação – afirmou esperar que o Peacock permaneça lucrativo em bases anuais, apesar de eventuais oscilações entre os trimestres.
Os esportes ao vivo continuam atraindo as maiores audiências tanto no streaming quanto na TV linear. O YouTube tem ampliado sua presença nesse mercado por meio da aquisição de direitos esportivos. No ano passado, transmitiu pela primeira vez uma partida ao vivo da NFL, e desde então a liga continua negociando com empresas de mídia não tradicionais, como YouTube e Netflix.
O YouTube também se tornou uma plataforma para ligas esportivas e empresas de mídia hospedarem melhores momentos e outros conteúdos relacionados aos jogos, em uma estratégia para atrair públicos mais jovens. O portfólio esportivo do Peacock pode complementar esse esforço.
Como parte da parceria entre YouTube e NBCUniversal, a NBC Sports atuará como parceira de produção em eventos esportivos ao vivo selecionados no YouTube, como ocorreu na transmissão da partida da NFL no ano passado.
A parceria anunciada na segunda-feira também amplia o acordo plurianual de distribuição da NBCUniversal com o YouTube TV, serviço de TV por streaming da plataforma, além da distribuição do YouTube, YouTube TV e YouTube Premium nas plataformas Xfinity e Xumo, da Comcast.
O acordo também fortalecerá a parceria publicitária entre as duas empresas, permitindo que a NBCUniversal monetize anúncios relacionados ao conteúdo do Peacock dentro da plataforma do YouTube. A publicidade tem se tornado um dos principais motores de crescimento do streaming entre as empresas de mídia.
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NBCUniversal fecha acordo com YouTube para incorporar o Peacock à plataforma para assinantes Premium
