Clubes europeus transformam paixão dos brasileiros por futebol em negócio

A paixão do torcedor brasileiro pelo futebol europeu já se transformou em uma oportunidade comercial para os grandes clubes do continente. Real Madrid, Barcelona, PSG e outras equipes passaram a explorar o mercado nacional por meio de licenciamentos, franquias, patrocínios regionais e ações voltadas ao público brasileiro.

Em entrevista ao Times CNBC Sports, do Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC, Alexandre Vasconcellos, gerente regional da Flashscore no Brasil, afirmou que a expansão do futebol europeu no país está diretamente ligada à forma como os brasileiros passaram a consumir esporte nas últimas décadas.

Segundo Vasconcellos, transmissões internacionais, streaming, videogames e redes sociais ajudaram a aproximar o público brasileiro dos grandes clubes europeus. As estrelas do futebol também ganharam papel importante nesse processo, ao se transformarem em referências globais dentro e fora dos gramados.

“Fechou o circo em torno da economia da atenção ligada ao futebol”, afirmou o executivo. Para ele, o torcedor passou a acompanhar não apenas os clubes de seu país, mas também equipes que disputam as principais competições europeias.

Torcida brasileira vira ativo comercial

A dimensão desse público já aparece nos dados de consumo. Segundo informações da Flashscore citadas por Vasconcellos, oito das 20 equipes mais seguidas por usuários brasileiros na plataforma são europeias. Todas disputaram recentemente finais da Champions League.

O acompanhamento vai além dos jogos. O torcedor utiliza aplicativos e redes sociais para buscar notícias, resultados, estatísticas e informações sobre os clubes. Esse comportamento cria uma jornada de consumo que interessa diretamente às equipes e às marcas associadas a elas.

O Brasil também se tornou um mercado relevante para estratégias digitais. Vasconcellos destaca que o país é um dos maiores mercados do mundo em redes sociais e marketing digital, o que transforma a atenção dos consumidores brasileiros em um ativo comercial para empresas e clubes internacionais.

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“Quem consegue dominar o território da atenção no Brasil consegue construir negócios sólidos”, disse.

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Clubes exploram novas receitas

A presença dessas equipes no país já ultrapassa a venda de camisas. Clubes europeus trabalham com licenciamento de marcas, franquias de escolinhas de futebol e parcerias comerciais específicas para o mercado brasileiro.

O Barcelona, por exemplo, possui parceiros oficiais voltados à audiência nacional. Clubes ingleses também adotam estratégias semelhantes para ampliar a relação com consumidores brasileiros.

A camisa continua sendo um dos principais produtos associados a essa conexão, mas o impacto econômico ocorre em diferentes etapas. O torcedor consome transmissões, notícias, estatísticas e conteúdos digitais, além de ser exposto às marcas que patrocinam os clubes.

Na avaliação de Vasconcellos, esse ecossistema transforma a paixão pelo futebol europeu em uma oportunidade para diferentes setores da economia. Quanto maior a atenção conquistada pelos clubes, maior o potencial de monetização dessa audiência.

Com a Champions League novamente em evidência e os principais clubes europeus disputando a atenção dos brasileiros, o país se consolida como um mercado estratégico para a expansão internacional dessas marcas.

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